El spot para TV es una versión reducida del “mini corto” que presentó JWT para Kit-Kat en la página www.kitkat.fr. La trama muestra al empleado de una oficina que, agobiado por su actividad, decide hacer una pausa y compra un chocolate que, sin saberlo, lo llevará al espacio. La promoción incluye 25 millones de barras Kit-Kat que se lanzarán al mercado francés durante todo enero. Los envoltorios llevarán códigos para participar por un viaje al espacio a través de la página web de la campaña. Según explicó Muriel Koch, gerente del área de marketing de Nestlé Francia, “los vuelos durarán alrededor de cuatro horas y permitirán ver la curvatura de la tierra”. Los viajes, valuados en US$ 200 mil cada uno, están planeados para principios de 2010, cuando partan los primeros vuelos comerciales al espacio. La compañía de vuelo contratada es la estadounidense, Rocketplante, una de las tres principales de turismo en el espacio, junto a Virgen y EADS. La campaña, por su parte, es una de las más grandes realizadas por Nestlé y la industria alimenticia. El costo total, incluyendo los vuelos, las promociones y campañas en internet, radio y televisión, se estima en una cifra que ronda los 3, 5 millones de euros. “Es que para nosotros, 2008 es la prioridad”, resolvió Koch. De esta manera, Nestlé, Kit-Kat y JWT, funden sus destrezas para crear una campaña promocional que resulta tan irresistible, como el chocolate.