"Brasil utiliza menos toallas de papel que otros países de la región. Sólo como ejemplo, Chile usa cinco veces más que nosotros. Los brasileños todavía ven la categoría como un paño de cocina y no de limpieza como en otros países", dice Marina Mizumoto, Directora de Marketing de Softys. "Esta campaña pretende educar a los consumidores y mostrar que el paño de cocina es una opción mucho más higiénica que los tan utilizados paños. Los estudios demuestran que los paños pueden acumular más de un millón de bacterias", afirma. 

"Utilizamos un término que todo el mundo usa a diario precisamente para combatir un hábito que se da en los hogares de todo Brasil. Es, al mismo tiempo, una frase de todos que se convierte en llamada a la acción", afirma Sleyman Khodor, CCO de VMLY&R Brasil.

La campaña cuenta con las películas "Kitchen" y "Homeoffice", "Garden" y "Pan", que demuestran en situaciones rutinarias toda la practicidad e higiene de la Cocina.