El objetivo de la campaña es fomentar el consumo tanto dentro como fuera del hogar, una de las principales particularidades que tiene el producto. Así como, darle una personalidad propia a la sub-marca más allá de la marca madre.

La estrategia de Kitchen creada para Minis consiste en recordar el lado divertido y la conexión que tenemos padres e hijos, cuando jugamos y estamos juntos. Esther Baldo, Brand Manager de Minis dice que: “Minis es una sub-marca de mucha importancia para nosotros. Más allá de mostrar la conveniencia del producto y su carácter divertido, queríamos ir más allá y darle una entidad propia.”

La base de la estrategia e idea creativa ideada por Kitchen de la mano de Mondelez International ha sido la música como un elemento transmisor de diversión y distensión para poder conectar con los dos targets y trasladar un mensaje relevante que cale en todos los miembros de la familia.

“Para contar todo lo que este formato de galleta puede ofrecer a los consumidores, hemos creado un jingle tan divertido como la galleta, en el que contamos los beneficios del producto a través de contraponer el concepto Mini con el concepto Mega:

Nuestra vida diaria se rige por momentos normales, pequeños o mini, como por ejemplo una mini merienda, pero cuando la galleta Mini aparece, todo se eleva, se vuelve divertido y pasa a ser Mega, como mega diversión, mega familiar… Esa es la base que hemos utilizado para crear este jingle” declara Iñaki Bendito, Director General Creativo y Presidente de Kitchen.

Jaime Outerelo, Director de Servicios a Cliente de Kitchen asegura: “Nuestro ADN como agencia se basa en poder aplicar soluciones creativas a los retos de nuestros clientes. Y parte de esas soluciones, pasan por crear conexiones profundas con el target y honestas como marca.”

En el concurso, para ganar la cuenta de Minis participaron otras dos agencias creativas de publicidad y la decisión de otorgar la cuenta a Kitchen se tomó en diciembre.