La iniciativa, que generó gran expectativa en el mundo de la publicidad, busca convertir una fuente común de frustración – los correos electrónicos de colegas ausentes – en un momento de alegría y relajación. Mediante ingeniosas respuestas automáticas, los remitentes no solo informan de su ausencia, sino que también invitan a los destinatarios a disfrutar de un merecido descanso con un KitKat. Esta estrategia creativa no solo humaniza la comunicación empresarial, sino que también refuerza la posición de KitKat como la marca que acompaña los momentos de pausa.

“Las respuestas de "fuera de la oficina" suelen ser una fuente de frustración para quienes aún están trabajando. Vimos aquí una oportunidad de transformar estos correos electrónicos en algo divertido”, afirma Deniz Yamanel, Directora Ejecutiva de Negocios de Nestlé. "KitKat siempre ha sido sinónimo de descansos en el lugar de trabajo desde 1937. Esta iniciativa ofrece mejores descansos para las personas que trabajan durante el período de vacaciones. Es nuestra forma de decir que, ya sea que estés fuera de la oficina o en tu escritorio, recuerda tomarte un KitKat".

La campaña "Auto Reply Break" destaca por su diseño nostálgico, con anuncios creados en correo electrónico utilizando arte ASCII, evocando la estética de los primeros días de internet. Esta elección creativa no solo añade un toque de originalidad, sino que también conecta con una generación que creció con esta tecnología.

"No todos los días se encuentra un nuevo espacio en los medios para que la marca se apropie de él. Estos correos son el lugar perfecto para que KitKat promueva un descanso, en particular durante la temporada de vacaciones, cuando quienes realmente necesitan un descanso son los empleados que siguen en la oficina mientras sus colegas están fuera", comenta Bana Salah, Directora Creativa de Publicis Oriente Medio.

Con esta campaña, KitKat demuestra una vez más su capacidad para innovar y conectar con los consumidores de manera relevante y memorable. Al transformar un elemento cotidiano de la comunicación empresarial en una experiencia positiva, la marca consolida su posición como un referente en la categoría de snacks y reafirma su compromiso con promover el bienestar de los consumidores.