KitKat: El Orgullo sin descanso

(07/07/21). Inspirado en el posicionamiento "Have a Break, Have a KitKat", GUT São Paulo crea para la marca de chocolates la campaña "Pride Takes No Break", que pretende reforzar la valoración permanente del movimiento LGBTQIA+.

El esfuerzo aporta varias formas de "romper" con KitKat. En lugar de romper las tabletas individualmente, la forma más popular de consumo, la película destaca formas no tradicionales de comer el chocolate, para mostrar que el respeto a la diversidad y la libertad no debe limitarse sólo al mes de junio.

La propuesta es celebrar las diferencias, con escenas de personas LGBTQIA+ que muestren que cada uno tiene su propia "ruptura". Hay quien se muerde todos los dedos a la vez, quien come con tenedor y cuchillo o con hashi.

El mensaje sostiene que "las tradiciones pueden tener "rupturas", pero el orgullo no".

"La marca KitKat se creó hace más de 80 años y atraviesa generaciones, aportando una ruptura en la rutina de los consumidores siempre acompañada de un ritual muy particular, muy nuestro, que se ha convertido en un icono mundial. Proponer una ruptura de nuestro propio ritual merece la pena si se trata de celebrar la diversidad, ya sea en la forma de disfrutar del KitKat o en la forma de vivir nuestras vidas. Queremos mantener viva la agenda LGBTQIA+ durante todo el año, más allá del mes del orgullo", argumenta Patricia Nacamuta, responsable de marketing de KitKat.

"Aquí estamos celebrando las diferencias, cada "ruptura" a su manera. No hay una forma correcta o incorrecta para ninguna de nuestras verdades y KitKat está llevando esta narrativa a todas las generaciones", refuerza Bruno Brux, director creativo ejecutivo de GUT San Pablo.

Pride Takes no Break. Anunciante: Nestlé. Marca: Campaña KitKat - Pride Takes No Break. Producto: Institucional KitKat - LGBTQIA+. Agencia: GUT San Pablo. (Head of Strategy): Amanda Agostini; (Strategy Director): Diana Lopes; (Social Strategy Director): Douglas Coelho; (Social Strategist): Karolinne Campos. Director General Creativo: (EDC): Bruno Brux. Director Creativo Asociado: Julia Mota, Lucas Adam. Supervisor de Cuentas: Vanessa Vieira. Director de Cuentas: Dolores de Pauli; (Managing Director): Valéria Barone. Productor Agencia: (Head): Mariane Goebel; (Producer): Luciane Nuvolara. Productora: Kollectiv Punch. Realizador / Director: Liv Stacciarini. Post-producción: Kollectiv Punch. Editor: Nico Matteis. Director de Fotografía: Lucas Oliveira. Sonido: LOUD +. Responsable Cliente: Liberato Milo, Leandro Martin Cervi, Patricia Nacamuta, Frank Plfaumer, Carine Mahler, Caio Queiroz. País: Brasil. Categoría: Institucional.