Este lanzamiento, bajo el concepto "Every break is a fresh start", cobra impulso con una serie de activaciones desarrolladas por Content Studio Ogilvy Nestlé, ampliando la presencia de la marca en el universo del juego y el entretenimiento y profundizando su conexión con los jóvenes.

Como parte de estas activaciones, KitKat aporta una innovación a Twitch con el uso de inteligencia de voz artificial. Desarrollada por la agencia Ogilvy Brasil en colaboración con Druid Creative Gaming, Warrior Streaming Media y Mediabrands, la tecnología reconocerá, durante las partidas de League of Legends, cuando el jugador elija un campeón -por ejemplo, diciendo "Voy con Jinx"- y mostrará automáticamente el paquete de KitKat correspondiente en la pantalla. Esta y otras acciones tendrán lugar en noviembre, con contenido que también reverberará en TikTok, ampliando aún más la conexión entre la marca y el universo de Arcane.

"El lanzamiento del envase, combinado con las acciones, significa que KitKat está incursionando aún más en el universo gamer, explotando tecnologías innovadoras como la inteligencia artificial, que ya forma parte de la vida cotidiana de las personas. Iniciativas como ésta nos permiten crear conexiones reales con un público que valora tanto la innovación como el entretenimiento, especialmente los fans de Arcane y League of Legends", afirma Rafael Berenguer, Director Ejecutivo de Marketing Integrado y Comunicación de Nestlé.

La marca, inspirada por los fans de la serie Arcane y todo el universo de League of Legends y por el concepto "Have a Break, have a KitKat", se asoció con el dúo de ilustradores Sapo Lendário, que desarrolló ilustraciones exclusivas que capturan la esencia de los personajes de Arcane. Las ilustraciones rinden homenaje a los cosplayers, celebrando a aquellos que dedican su tiempo y creatividad a dar vida a los héroes de la serie.

"El concepto "Cada pausa es un nuevo comienzo", creado por Ogilvy Brasil, nació con el éxito de Arcane en 2021, conquistando tanto a los fans de League of Legends como a los críticos de cine y televisión, y ampliando su audiencia más allá del universo de los videojuegos. Con grandes expectativas para la segunda temporada, el concepto captura esta espera por el regreso de la serie, explorando, de forma ligera y comprensiva, los nuevos conflictos, el despertar de los poderes, las nuevas relaciones entre los personajes y la fuerza renovada de los héroes", revela Valéria Desideri, Content Lead de Ogilvy.