Mientras la controvertida tecnología de video asistente de árbitros hace su debut en la liga de fútbol más importante de Inglaterra, Klarna, el proveedor digital de pagos "compre ahora, pague después", lanzará una camiseta exclusiva "Klarna x VAR" para resaltar que la marca es el VAR del comercio minorista en línea, lo que ayuda a los compradores a tomar sus decisiones de inmediato.

Diseñado para despertar la conversación entre los fanáticos del fútbol, como parte de una campaña creada por 72andSunny Amsterdam, el nuevo diseño de la camiseta sigue a la introducción de VAR en la máxima categoría de Inglaterra, luego de su amplio uso en competiciones internacionales, ligas mayores de todo el mundo y en la FA Cup.

En previsión de una discusión significativa sobre la introducción de VAR, y sus pros y contras, 72 y Sunny Amsterdam, trabajando con FLB Europa con sede en Estocolmo como socio de relaciones públicas, se propusieron ayudar a Klarna a secuestrar la conversación al enfatizar que la marca le da a las personas la confianza para tomar la decisión de compra correcta y les permite pagar a su conveniencia.

La camisa Klarna x VAR - para aquellos a quienes les gusta revisar sus decisiones y hacer las cosas bien, dentro y fuera del campo - está diseñada por el diseñador gráfico y de vestimenta británico-italiano Angelo Trufo, quien es famoso por diseñar kits de fútbol. Produjo una publicación de cinco volúmenes llamada "Concepto de la Franja de Fútbol" en la que diseñó la moda de fútbol, impulsando su carrera para producir prendas de fútbol para el equipo nacional de la República de Irlanda. Las camisetas fueron hechas por la compañía COPA con sede en Ámsterdam, que es conocida por su gama de moda inspirada en el fútbol, incluidas las camisetas de fútbol de algodón producidas tradicionalmente.

La camiseta de edición limitada se ha enviado a personas influyentes, personalidades del fútbol y fanáticos en una caja especialmente diseñada que se puede plegar para parecerse a la pantalla de revisión VAR en el campo. La camiseta se presentará en gran medida en los canales globales y regionales de Klarna, y se generará una mayor exposición a través de asociaciones de medios con la red mundial de cultura de fanáticos del fútbol COPA90, que ha creado una próxima serie de contenido llamada ¿Quién crees que eres VAR? "y también apoyará la campaña ayudando a compartir kits con personas influyentes y la revista de cultura de fanáticos del fútbol Mundial".

Jorgen Sibbern y Josh Harris, Creativos Senior, en 72andSunny Amsterdam dijeron: “A menudo, las marcas se sumergen genéricamente en la cultura deportiva sin la credibilidad de estar allí. Cuando Klarna quería hacer algo basado en el fútbol, decidimos secuestrar un territorio donde no había nadie más. VAR, como la funcionalidad de Pagar más tarde de Klarna, permite a las personas revisar sus decisiones. El mundo de la banca no es el lugar más jugoso para estar, así que al convertirlo en una simple metáfora para Klarna, lo más comentado (y polarizador) en el fútbol se convirtió en una forma para que los fanáticos del fútbol entiendan cómo funciona el producto. Y cuando, además de eso, celebras VAR con una camiseta de fútbol recién pintada, la gente hablará. Amantes y enemigos. Esa es la mejor parte de tener un punto de vista real.

* Vea el clip de la acción: www.latinspots.com/sp/comercial/the-var-football-shirt/32755

+ Info de la acción de Klarma x VAR en Twitter: www.witter.com/COPAfootball/status/1165941964640063488