(9/05/03). Koenig & Partners de Ecuador realizó en este último tiempo varias campañas para distintos clientes de su cartera: Van Camps, Corporación Aduanera Ecuatoriana y Humanavision. Bajo el concepto “Sólo lo mejor, sólo lomitos”, lanzaron la nueva campaña gráfica de Van Camps, cuyo objetivo consiste en mantener el liderazgo del sector basándose en la calidad de sus productos. Como primer paso del trabajo que Koenig & Partners está desarrollando para la marca, este 2003, se realizaron los primeros avisos en prensa y revista en la que se presenta la frescura de los Lomitos de Atún Van Camps en diferentes situaciones. "Por tratarse de un producto muy apetecido por el consumidor la comunicación debía ser directa, humorística y coloquial. Para ello tuvimos que desarrollar una creatividad donde la gráfica debía aportar muchísimo al impacto final. De lo que se trata es de reforzar los aspectos de calidad e innovación en la imagen de la marca, utilizando los diferentes productos", explicó el equipo creativo. La estrategia consistió en buscar un mensaje y una gráfica impactante que sea recordada por el grupo objetivo. “Hemos querido mostrar claramente el concepto de la campaña, de una manera simple y a la vez innovadora que rompa con las típicas fórmulas utilizadas tipo appetit appeal donde se muestra el producto en su uso final, ya sea con una receta o con un plato”. El tono de humor utilizado, Van Camps en una pecera, en forma de roll, y las latas de Van Camps despidiendo a los recién casados, generó en el grupo objetivo una alta dosis de notoriedad, señaló el staff de creación. El equipo de la agencia que ha trabajado en el proyecto está encabezado por Juan Manuel Koenig, Director General Creativo, Gilda Valle, Redactora Creativa, Andrea Sotomayor, Diseñadora y Natalia Tamariz, Ejecutiva de Cuentas. Asimismo, la campaña para Corporación Aduanera Ecuatoriana tiene como objetivo principal presentar el servicio 1800 Aduana con el fin de concientizar a la gente para que llame a este teléfono y denuncie a los corruptos. "Hemos integrado la principal ventaja del servicio asociándolo a objetos de uso cotidiano que contribuyen a eliminar y filtrar lo no deseado. Utilizamos un tono humorístico, un lenguaje sencillo y una gráfica de fácil recordación para incentivar a la gente a llamar y denunciar a personas de bajos escrúpulos que afectan a la imagen del país”, señaló el Director Creativo General, Juan Manuel Koenig. Por último, se puede destacar la campaña gráfica creada para Humanavisión, cuyo fin fue incentivar a las personas que utilizan lentes a realizarse una cirugía Láser a través de un método totalmente innovador. El concepto, bajo el slogan “Para ver la vida como es”, fue producto de la estrategia creativa que intentaba acercar al target de una manera diferente y a la vez clara para vencer el fenómeno de la desinformación y el miedo que puede suscitarse al hablar de la salud. Con estos antecedentes el equipo creativo de Koenig & Partners, desarrolló una campaña gráfica llena de insights sobre la forma de “ver la realidad del país” tanto de los políticos, la sociedad y los árbitros de fútbol. Se utilizó un tono sarcástico – humorístico (propio de los ecuatorianos) que logró la inmediata recordación e impacto en el target, quienes al mismo tiempo de abandonar el temor a la cirugía, se libraron de los anteojos. El equipo creativo estuvo formado por Juan Manuel Koenig, Director Creativo General; Gilda Valle, Redactora Creativa; y Lalo Brvorich, Ejecutivo de cuentas.