LatinSpots (LS): -¿Cómo está Paraguay hoy?

Giovanni Almada (GA): -Paraguay está en un momento bueno: la economía crece, el consumo está activo y la gente quiere más. Pero ojo, no se trata solo de que haya plata en la calle; se trata de que el consumidor cambió. Hoy exige más, se informa más rápido y no les perdona a las marcas si no son coherentes.

Para los anunciantes, eso significa que no alcanza con estar en un medio o hacer una promoción: hay que conectar de verdad. El digital crece a toda velocidad, pero TV y radio siguen siendo fuertes. El juego está en entender cómo mezclarlo todo y contar historias que funcionen igual en un TikTok que en un spot de 30 segundos.

En Paraguay hay espacio para ideas grandes. El mercado todavía no está saturado de campañas creativas que mezclen datos, cultura y ejecución impecable. Y eso es una oportunidad enorme para las marcas que se animen a dejar de hacer “lo de siempre” y empiecen a hacer cosas que la gente quiera ver, compartir y recordar.

En resumen: el momento es ahora. La economía acompaña, la gente está receptiva y la industria tiene hambre de ideas que muevan la aguja.

LS: -¿Cómo ve a la industria publicitaria de Paraguay?

Sebastián Codas (SC): -Hay una camada nueva de líderes creativos que se pusieron al frente de agencias referentes del mercado y eso se nota. La búsqueda es distinta, las ganas de destacarse, de generar esa competencia sana por sacar lindas ideas. Hoy siento que la industria sigue creciendo y que estos nuevos actores se están poniendo la camiseta para que así sea.

Si hablamos de oportunidades, siempre hay muchas. Somos un país con una riqueza increíble desde nuestra cultura, nuestras pasiones, desde lo que nos pasa todos los días. Y las marcas se están animando cada vez más a meterse en conversaciones que antes miraban desde un poco más lejos. Y teniendo tanto por pensar, por hacer, por llevar a cabo, el principal desafío nuestro es entender cuáles son las ideas con el potencial que necesitamos para destacarse adentro, afuera y sobre todo ejecutarlas de la manera más fina posible.

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Paraguay?

SC: -Gracias al trabajo creativo que tuvo el potencial de salir y pelear afuera, en la agencia nos sorprenden las reuniones donde el kpi de destacarse en festivales internacionales aparece cada vez más seguido. Hoy las marcas pararon la oreja en ese sentido, muchas le fueron tomando el gustito a ver piezas propias peleando por metales reconocidos.

Eso nos pone contentos y nos carga de energía para salir a observar, pensar, desarrollar.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

SC: -Piden autenticidad, meterse en las conversaciones que valen la pena y quedarse afuera si no se va a aportar nada relevante. Hoy la competencia por la atención de la gente es cada vez más grande, y lo loco es que es contra esa misma gente, contra los que crean contenido rápido, atractivo y viral sin darse cuenta. 

La manera de llegarle hoy a los consumidores es siguiendo la misma receta de siempre, tener una gran idea. Los formatos cambian, el segundaje se acorta, la tecnología avanza, pero lo que me gusta de nuestro trabajo es que la base siempre es la misma, observar y encontrar eso de lo que te podés agarrar para que tu mensaje marque la diferencia.

LS: -¿Qué balance hacen de KOKŨ del año 2024 y de lo que va de 2025

SC: -En KOKŨ cerramos un año histórico en el 2024. Se armó un equipo hermoso y encontramos ideas que nos llevaron a los puestos más altos de los rankings nacionales, destacándonos también de manera internacional en varios festivales.

La agencia creció en número y talento, tuvimos la oportunidad de participar en pitchs que nos acercaron a marcas increíbles. Y en este 2025 seguimos evolucionando, cambiando, probando caminos nuevos para seguir destacándonos. En ese sentido, este año está siendo súper desafiante, con un ritmo acelerado de campañas y proyectos en el que tenemos que seguir estando finos para seguir subiendo la vara.

LS: -¿Cómo definirían a KOKŨ hoy?

GA: -KOKŨ es la agencia que siempre quisimos que existiera: independiente, creativa y con libertad para elegir cómo y con quién trabajar. No se trata solo de hacer publicidad, se trata de hacer que las marcas crezcan y se vuelvan parte de la cultura.

Nuestro diferencial es la forma en que integramos creatividad y negocio: cada idea nace con un propósito claro, se apoya en datos y se diseña para conectar con las personas en todos los puntos de contacto. Tenemos un equipo senior que entiende de branding, comunicación, digital y experiencias, pero sobre todo entiende de marcas.

Hacemos estrategia, creatividad, digital, producción y experiencias, pero lo que más nos importa es que cada idea mueva el negocio y conecte con la gente. No estamos para cumplir briefs, estamos para hacer que las marcas crezcan, se vuelvan parte de la conversación y se ganen un lugar en la mente y en el corazón de la gente.

FOTO: Giovanni Almada y Sebastián Codas.

Giovanni Almada (CEO), Daniel Caballero (Director Creativo), Alejandro Duarte (Redactor), Azul García (Directora), Dulce Cabrera (Redactora) y Renata Rojas (Ejecutiva de Cuentas) de KOKŨ, reciben el premio de Mejor idea en El Ojo Local 2024, por “Ñande Soldaditos”, ideada y producida por KOKŨ para su cliente Eureka Kids. Entrega el reconocimiento por Chelo Waintraub, Presidente del Jurado de El Ojo Radio & Audio.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición pueden registrarse en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta edición y del contenido de LatinSpots.com.