Maru comenzó su carrera hace más de 18 años en Casares Grey. Luego pasó por Verdino Bates, Savaglio TBWA, volvió a Casares Grey bajo la dirección creative de Pablo del Campo, Pragma/FCB, DDB Argentina (agencia en la que se consolidó como directora creative), y nuevamente trabajó con Pablo Del Campo en Del Campo S&S.

Con experiencia en marcas como Molinos, Bagley, Danone, Telefónica de Argentina, Terrabusi, Nabisco y Volkswagen, entre otras, en Del Campo Nazca S&S comenzó el idilio con Procter & Gamble donde se destacó con campañas inolvidables para Ariel (así se llama Tide en Latinoamérica).

En 2005, la creativa se mudó a Miami para trabajar en Conill S&S y crear

trabajos para Tide, Pampers, Head & Shoulders y Crest dedicados al mercado hispano de los Estados Unidos.

Desde junio de 2008, Kopelowicz pasó a Saatchi & Saatchi NY como Directora creativa de Tide para Norteamérica y hace un par de meses fue designada Senior Vice President y directora creativa global de la marca.

"Haber trabajado en Latinoamérica, en el mercado hispano y el mercado general de los Estados Unidos y en Europa, me dio mucha experiencia para encarar este cargo. Estoy encantada de trabajar de manera global para Tide/Ariel. Son marcas icónicas de la categoría y trabajaré con nuestros equipos para crear ideas que conecten a nuestra marca con la gente de todo el mundo", sentencia Kopelowicz.

Si bien Tide/Ariel es una marca premium, en cada país tiene su historia.

"Por eso, la idea es resaltar la superioridad de la marca y conectarse con los consumidores de una forma única.

Fuera del lavarropas, mucho más que un jabón

"Style is an option. Clean is not", es el slogan de la nueva campaña de Tide Norteamérica donde la idea no es sólo explicar que el detergente saca mejor las manchas o deja los blancos más blancos sino que logra darle un verdadero significado a limpieza. La idea no es sólo hablar de la superioridad del producto por sus beneficios obvios sino mostrar cuán importante es la limpieza en la vida de las consumidoras.

Así, las ideas muestran cómo la gente usa la ropa de mil maneras, con

diferentes estilos pero todos necesitan que sus prendas estén limpias. La campaña se lanzó en TV, Gráfica, Vía Pública, Online y con un gran evento de RRPP. También presenta un rediseño total, con un tratamiento gráfico más nuevo y actual.

"Estoy muy contenta con esta nueva campaña, es una manera muy nueva de hablar de un detergente para la ropa. El mensaje es "lo que vos uses depende de vos y Tide se encarga de mantenerlo impecable".

Tide lava billones de prendas al año, en los lavarropas entra de todo, ropa de la más cara a la más barata, de hombres, de mujeres, de niños, hay miles de estilos porque la gente se viste de manera muy diferente. Nuestro estilo habla de quiénes somos, de quiénes queremos ser, hay gente que se viste para

mostrarse, o para esconderse. Expresa nuestras similaridades o nuestras diferencias. Pero todos tenemos algo en común: nadie saldría a la calle si la ropa no estuviera impecable.

Ahí entra en juego la marca y Tide se encarga de sacarte de tu casa impecable. La promesa de la marca es el centro de la idea. Entonces, damos la confirmación de que sólo Tide te deja usar tu estilo como quieras", explicó la propia Kopelowicz y aclaró: "Creativamente es una campaña enorme".

Si bien hace años que trabaja para Procter & Gamble, Maru sigue destacando: "Trabajar con P&G es un placer. Es una compañía que busca la mejor creatividad. Hay que ser muy pila y muy piola para estar en el equipo. No te podés dormir. Manejamos marcas muy grandes, muy importantes y buscamos hacer el mejor trabajo con ideas que conecten. Es una compañía muy innovadora, que cree mucho en el Marketing y en las ideas. Es un cliente increíble porque confía muchísimo en la gente que integra sus equipos. Viendo lo bien que le va a P&G es cómo uno se da cuenta de su forma de trabajo".

Con experiencia en los principales mercados del mundo, Kopelowicz acompaña los cambios que no paran de ocurrir en la industria creativa y hoy, que cuenta con un rol central, reconoce que el diálogo entre marcas y consumidores es la clave para el éxito.

* La web de la campaña: www.tide.com/en-US/index.jspx