La agencia avocada a digital y a social media, desarrolló una campaña que recibe el nombre de Promo Cumpleaños, donde las concursante podrán ganar un cambio de look completo, bajo la supervisión de la reconocida estilista Carlota Maschwitz. Para obtener el premio, las más de 200 mil fans de Kotex podían participar, a lo largo del mes de agosto, ingresando los códigos de los packs dentro de una aplicación ubicada en la fan page de Facebook.
El resultado fue más que satisfactorio para la marca, puesto que los niveles de participación y engagement fueron elevados y, además, se sumaron 20 mil nuevas fans a la página de Facebook. En este sentido, el objetivo de la campaña fue ganar más adeptas, mantener las que ya tenían y posicionar a Kotex como el mejor producto para la protección femenina.
Para lleva a cabo el proyecto, Room23 planteó una fuerte pauta en Facebook y cinco videos destinados a ser transmitidos por Internet, donde Carlota Maschwitz daba consejos sobre moda y estilismo. Además, hubo un gran apoyo desde la campaña gráfica que se difundió a través de las distintas revistas y, también, una sólida comunicación de punto de venta, desarrollado por el departamento de BTL de la agencia.
Por su parte, Agustina San Germán, Directora de Social Media de Room23, expresó que las consumidoras constituyen “un target muy activo en redes sociales y muy afín a las promociones. Nos encanta que la marca apueste a premiar a nuestras fans por su fidelidad y participación activa en la comunidad Kotex”.
Es importante destacar que Room23, es una agencia integral con más de siete años de trayectoria en el desarrollo de campañas 360°. Para llevar a cabo su objetivo, cuenta con departamentos de BTL, Digital y Packaging, que se ocupan de los distintos clientes, entre los que se encuentran Unilever, Cinzano y Boca Juniors.
Gracias a Room23, Kotex tiene dos motivos para festejar. El primero es su aniversario y, el segundo, la adhesión de 20 mil nuevas fans a su página de Facebook, que todos los meses son agasajadas con nuevas promociones y beneficios.
* El canal en YouTube: www.youtube.com/KotexArgentina
