Durante enero, Kotex organizará torneos de vóley de chicas (4 vs 4), en canchas inflables, con camas elásticas para hacer piruetas y otras consignas divertidas y, además, podrán llevarse premios. La acción tendrá lugar en La Florida (Rosario), Pinamar, Mar del Plata, y Villa Gesell (Costa Atlántica). En cada una de estas fechas se invitarán a influencers, para hacer una difusión de cada partido a través de sus redes sociales.

-¿De qué se trata esta nueva acción del torneo de vóley?

-Con esta acción buscamos relacionarnos con las chicas que llevan una vida activa y plena en todo momento, inclusive en sus vacaciones, para continuar consolidando nuestro awareness de marca. Por eso, elegimos a playas de Mar del Plata (7 y 8 de enero), Villa Gesell (14 y 15), Pinamar (21 y 22) y de La Florida, Rosario (28 y 29), para realizar un torneo de vóley no tradicional, que incluirá equipos de chicas (4 versus 4), en canchas inflables con camas elásticas. El slogan de esta propuesta será “Elevate con Kotex y no te detengas”, en sintonía con el claim y nueva campaña publicitaria que lanzamos recientemente, y se difundirá por nuestras redes sociales y a través de distintas influencers. Por el momento del año en el que nos encontramos, el foco estará puesto en nuestros tampones y entregaremos allí muestras gratis. En este sentido, desde Kotex no solo impulsamos una acción original y de ocio en diferentes localidades típicas de la temporada de verano sino que también fomentamos un estilo de vida saludable, que estimula la realización de actividades deportivas, como el vóley, en espacios que favorecen la interacción con otras chicas.

-¿Qué influencers serán invitados?

-A lo largo de 2016 estuvimos trabajando nuestra campaña “No te detengas” en redes sociales con algunas influencers, que generan identificación con las adolescentes que siguen y utilizan Kotex y que, en esta oportunidad, también nos estarán acompañando únicamente de manera virtual mediante sus redes sociales –Facebook, Twitter e Instagram– con llamados a la acción. Algunas de ellas son Delfi Merino, jugadora de hockey de Las Leonas; The Healthy Blogger, bloguera de salud y alimentación; y Connie Isla, actriz y cantante. De todas maneras, las protagonistas de esta iniciativa de verano, serán las participantes que se animen a esta experiencia diferente y lúdica.

-¿Cuál es el concepto detrás del nuevo claim de la marca?

-Con el slogan “No te detengas” buscamos desestigmatizar el ciclo menstrual como limitante para la mujer y lo abordamos como algo natural. El spot de campaña pone énfasis en la fortaleza femenina e invita a las mujeres a “no detenerse” y continuar con su vida cotidiana. El nuevo comercial muestra mujeres activas que realizan sus tareas cotidianas y superan sus desafíos personales en forma constante, sin importar el momento del ciclo femenino en el que se encuentren. El video de lanzamiento recoge momentos de la vida de diversas mujeres, demostrando que las mujeres no se detienen y enfrentan retos de manera permanente. El mensaje, que muestra un nuevo posicionamiento y evolución de la marca, está sintonía con un estilo de vida más activo de la mujer argentina, en el que el periodo menstrual es un momento más dentro de los días y no un factor determinante para detenerse.

-¿De qué acciones y qué medios se encuentra compuesta la campaña 2017?

-Durante 2017 continuaremos con el slogan “No te detengas” que comenzamos este año, con toda la renovación del portafolio de productos con colores más vibrantes y el sello “I’m Green” que identifica a los envases como 100% reciclables, lo que afianza nuestro compromiso con el cuidado del medioambiente. Como siempre, seguiremos innovando y presentando nuevas propuestas para el target, para sorprenderlos una vez más. Verán nuevos spots que cuentan otras historias de mujeres que no se detienen y que inspiran a otras a seguir en movimiento. También, habrán novedades en cuanto a iniciativas, que más adelante estaremos compartiendo.

-¿Qué más estarán lanzando?

-En este verano estaremos lanzando nuestros tampones Kotex con aplicador, una innovación en la categoría, que creemos que será muy bienvenida por las consumidoras argentinas. Este lanzamiento, se agrega al portafolio de productos de Kotex que se compone de protectores diarios, toallas y tampones tradicionales.