(21/03/04). Mike Alfonseca, presidente de la agencia dominicana Kraneo, dialogó con LatinSpots después de ganar el Grand Prix de Gráfica del Festival del Caribe 2002 por su anuncio para la Revista Usted. ¿Cómo fue la unión entre Kraneo y McCann? El representante de Interpublic en República Dominicana es McCann, quien compró un 35% de la agencia. ¿Qué cambios está intentando hacer McCann? Mc Cann no se mete con nosotros. Es sencillamente un asesor financiero. Existe Mc Cann Erickson y existe Interpublic. No se meten en la operatividad o en el tipo de cliente que tenemos. Es casi como si fuera el departamento de contabilidad, de administración. ¿Cómo está República Dominicana creativamente hablando? Es un país en crecimiento y un mercado publicitario en crecimiento. No factura como factura Puerto Rico porque hay mucho desorden con los medios. El negocio en República Dominicana está en la comisión de los medios. Lo que pasa es que como hay muchos medios, estos regalan la tarifa y no hay regulación. Entonces el cliente se va con el medio y el medio se queda con el descuento que es nuestro. Es muy difícil llegar a un cliente que invierte 10 millones y es muy difícil conseguir la tarifa a la que tu lo consigues, porque el medio se la está regalando al más barato para no dártela a ti, te brincan. Hay un desorden muy grande. Ahora eso está cambiando. ¿Cómo se encuentra la agencia en este contexto? Nosotros creativamente estamos muy bien. Creo que la publicidad dominicana está mejor, que cada vez hay mejor trabajo de las agencias y que el estándar general está subiendo. Obviamente lo más fuerte va a seguir siendo la gráfica. La tele le va a dar un poco más de trabajo y la radio va a seguir siendo más interesante pero la gráfica tiene todavía más control sobre las otras variables. ¿Hay una coherencia entre la publicidad de Centroamérica y Caribe? Lo que es coherente son los defectos. La falta de identidad eso es coherente. El hecho de que tengas que trabajar con un presupuesto más bajo eso hace que la publicidad se parezca. Estamos trabajando con una estandarización de la gráfica. Hay algunos modelos que se están viendo en toda Centroamérica. Falta un poco de personalidad. Es un proceso. La cobertura completa del Festival del Caribe 2002, los ganadores y sus protagonistas estarán en la próxima edición de LatinSpots.