Ganando visibilidad

2019 va muy bien. Hay un claro repunte en internacional. Nuestros directores están recibiendo proyectos importantes de distintos países y ya han filmado para Brasil, México, República Dominicana, Colombia, Guatemala, Perú y Chile. Eso indica que el trabajo que hacemos desde Perú tiene mucha visibilidad en la región.Dentro de los trabajos destacados, Magia, dirigido por Reichart, se ha llevado todas las miradas. Desde que Juan Carlos Gómez de la Torre y Piero Oliveri (CARNE) nos contaron la idea, supimos que estábamos frente a una gran oportunidad. Estamos muy contentos con el resultado, a nivel de pieza audiovisual y de recaudación. Plaza Del Sol, dirigido por Kiko, es otro gran trabajo que conjuga storytelling con un manejo narrativo de la realidad que emociona. Como siempre que te cuentan una gran idea, fue muy fácil emocionarse desde que Valor Socios de Marcas nos contó el proyecto. Fue un gran reto de producción y el resultado habla por si solo.

Claro de Milo, también por encargo de Valor Socios de Marcas, fue un proyecto ambicioso que significó el cambio de plataforma de Claro Perú. Fue un comercial que puso sobre la mesa el lado más humano de la marca y que, cosa poco común, apostó por la mujer como cara de la marca.

Ideas trascendentes y con rigor narrativo

Perú, en los últimos años, ha logrado pisar fuerte en la región. Eso es consecuencia de mantenerse fiel al trabajo con rigor narrativo que nos sacó del estancamiento en el que estábamos y nos convirtió en un referente del audiovisual en la región.

Hoy, es muy fácil sobrevivir en base a referencias de forma y fórmulas repetitivas que, muchas veces, destruyen la idea y hacen que marcas distintas sean difíciles de diferenciar. Al ver la tanda, nos quedamos con la sensación de que la forma está ganándole muchas batallas al fondo, y eso se nota en la poca trascendencia de la mayoría de las piezas, no solo a nivel de festivales sino, sobre todo, a nivel de recepción del público.

En ese contexto, el nivel se mantiene como siempre: defendiendo las ideas hasta el final, diseñando respuestas narrativas especificas para cada proyecto. En el medio de eso, hay piezas hechas con rigor que claramente destacan. Esos son los proyectos que nos interesan.

Los desafíos de las productoras

El principal reto hoy es, sin duda, proyectarse internacionalmente. Es la asignatura pendiente para la gran mayoría. Si bien el nivel general subió, siguen siendo pocos lo que han conseguido verdadero y sostenido nivel internacional.

No hay que perder el norte, hay que huir de la indulgencia de sentirse cómodo en el mercado local. Siguiendo tendencias nunca vamos a ser creadores de tendencia.

Nuevas formas de contar

Esta era de nuevas herramientas, nuevas plataformas y nuevas posibilidades, nos ha dado la oportunidad de contar historias como Julio Cortázar en Rayuela. Abiertos a mantener el sentido completo, pero a cambiar de acuerdo a la pagina que escoja el “lector”.

Por otro lado, nos permite profundizar en aspectos de la historia que antes se quedaban de lado. La narrativa transmedia exige mayor profundidad y, sobre todo, coherencia narrativa absoluta, sino se rompe la ilusión narrativa.

Estamos experimentando mucho con VR. Es uno de nuestros principales intereses en este momento. El tema (como cada vez que hay un gran avance tecnológico) pasa por entender su “gramática narrativa”, para evitar que se convierta en un mero happening formal.

Nos gusta contar cualquier historia que sirva como vehículo de una buena idea. Este es el negocio de la ideas, ideas que conectan con la gente, que marcan el inconsciente colectivo, que convierten publicidad en entretenimiento y discursos comerciales en discursos humanos. Para eso, es fundamental la gente que te contrata. Cuando la agencia está comprometida de verdad, se nota en el resultado.

FOTO: Juleta Kropivka y Milo Radovic.

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