A la altura de los mejores
Desde hace ya muchos años, a nivel de herramientas, no tenemos nada que envidiarle a ningún mercado del mundo. El nivel técnico y humano es muy bueno. La transformación digital ha redefinido a la industria. Los procesos son más eficientes y enfocados en el talento del equipo. Ahora que cualquiera puede usar una cámara, es más fácil detectar quién la usa con un pensamiento que aporte valor. El talento aplicado es fundamental, porque los tiempos se han acortado y hay que ser narrativamente precisos para asegurar la consecución de resultados relevantes. El desafío pasa por dos lados distintos: tener cada vez más gente usando estas herramientas, con el criterio adecuado, y mutar de ser una industria meramente enfocada en lo audiovisual a una industria enfocada en lo narrativo. Justamente en Kubrick creemos que la manera de seguir marcando una diferencia en el mercado es continuar enfocados en desarrollar criterios narrativos específicos para las necesidades de cada proyecto que nos encargan. Y esta es una labor que se tiene que hacer con independencia de las “respuestas audiovisuales” de moda. Las posturas estéticas replicables y preexistentes a un proyecto específico, de ninguna manera, pueden resolver los desafíos de comunicación de ese proyecto. Otra parte fundamental del trabajo de Kubrick es liberar a la narración publicitaria de su carcasa tradicional de monólogo audiovisual. Por eso, nuestros directores y narradores están capacitados para contar cualquier historia, en cualquier medio, y de manera transmedia.
Las exigencias de los clientes
Se busca cada vez más en la productora un aliado capaz de entender las historias que necesitan contar, que entienda su problemática comunicacional, sus objetivos de negocios, que hable su idioma y que sepa traducirlos a discursos que toquen a la gente. El factor transmedia está cada vez más presente. Los clientes tienen más claro que la narración de la campaña es algo que trasciende a las piezas específicas. Buscamos aportar desde la construcción de un marco que le dé coherencia a la totalidad de las expresiones de la campaña. Por otro lado, hay una tendencia a desburocratizar los procesos en busca de mayor agilidad y procesos que sigan estimulando el desarrollo creativo hasta el último momento. Eso es sumamente favorable para el resultado final.
FOTO: Julieta Kropivka y Milo Radovic.
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