La plataforma ha formalizado asociaciones con agencias, productoras y creadores de contenidos audiovisuales, que se encargan de la preproducción, producción y postproducción de los vídeos.

Los vídeos pueden formar parte de un arco narrativo mayor con varios episodios cortos o incluir ya una historia completa.

El proyecto cuenta con más de 180 cuentas activas en la plataforma gestionadas por agencias, productoras y creadores de contenidos que son socios del programa. La plataforma ha desarrollado una función que permite la publicación de vídeos en una secuencia específica, una herramienta utilizada inicialmente por los socios que participan en TeleKwai.

Para promocionar la novedad, DAVID creó una campaña que destaca el programa de mininovelas de la plataforma, que muestra episodios de dos minutos en formato vertical.

Los anuncios de televisión -vea el primero de ellos, "Novela mexicana", a continuación- pretenden rendir homenaje a la dramaturgia utilizando algunos clichés televisivos.

"La campaña se inspira en los melodramas mexicanos, en las típicas telenovelas italianas hechas en Brasil y trae referencias de los años 20 y 30 del siglo pasado. Con una dirección de arte impecable, las películas son sátiras humorísticas de las telenovelas, con un trabajo especial de vestuario de época, maquillajes pesados, doblajes desincronizados y actores con interpretaciones exageradas", señala Renata Leão, ECD de DAVID.