(12/11/01). La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), elaboró un documento de Normas Eticas donde se pronuncian sobre cómo debe regir el proceso de selección de una agencia de publicidad cuando se presenta en un concurso creativo. Según la entidad, no es lógico que se recurra a la realización de concursos creativos cuando la elección de la agencia puede realizarse profesionalmente a través de la presentación de antecedentes. "Cuando el anunciante cree que es necesario realizar un concurso creativo debe compensar a las agencias invitadas por su contribución. Por otra parte, los anunciantes van a poder exigir más. Y seleccionar mejor. Por eso hemos volcado nuestras conclusiones en las Normas éticas que deben regir el proceso de selección de una agencia de publicidad, donde se exponen las pautas a seguir y las ventajas que obtienen tanto las agencias como anunciantes", expresaron en la AAAP. Por su parte, Patricio Bonta, presidente de la entidad y de J. W. Thompson de Argentina y director creativo de la agencia para Latinoamérica, comentó cómo surgió este texto, que podría servir de ejemplo para otros países de la región que atraviesan la misma problemática. "En todos los mercados publicitarios evolucionados esta actividad está guiada desde la Asociación que nuclea a las agencias de publicidad. Hace dos años en la Argentina elaboramos una Guía de Pautas para seleccionar Agencias de Publicidad que sirvió como base a la Normas Eticas que hemos presentado en estos días", explicó Bonta. Respecto al valor que tiene este texto para la actividad publicitaria, dijo: "Mejora el resultado para agencias y anunciantes. En principio tiende a que se realicen concursos de antecedentes o que si se hace un concurso creativo, este sea remunerado a fin de cubrir un poco los costos en que incurren las agencias". Y agregó: "Me parece que es una propuesta que valoriza la creatividad y el profesionalismo. Por otro lado logra un proceso de selección muy superior en resultado y tiempo". Las Normas Eticas completas se pueden bajar del sitio de la entidad, www.aaap.org.ar