“Vimos que el marketing era una cuestión para pocos y para grandes empresas que adaptaban su filosofía y su departamento de marketing al mercado local. Desde hace cinco años, el marketing como concepto ganó la calle, porque cualquiera le atribuye cualquier cosa al marketing, como lo puede ser un candidato político. Lo bueno de esto es que la definición de marketing, más allá de si es correcta o no, está en boca en la gente”, explicaba Jorge Colombatti, Presidente de la AAM, en entrevista con LatinSpots.
Durante 2015, la AAM tuvo varios encuentros para celebrar sus 50 años, como Mundo DinAAMico, los Premios Mercurio y, hace una semana, el MKT Fest. En el último caso, estuvo organizado por Enfocarte Producciones. En su sitio web oficial, expresaron: “El evento reunió a las personalidades más destacadas del marketing y contó con la presencia de empresas reconocidas a nivel mundial”.
Pero la asociación no se queda en el pasado y, por eso, publicó en su página web una serie de tres videos donde aparecen distintos profesionales de renombre como Roberto Dvoskin, Mario Asher y Mariano Blousson, entre otros, explicando el nuevo ecosistema de marketing que emergerá en 2016.
Otro profesional que fue convocado para la ocasión fue el diseñador y empresario Ricky Sarkany, quien aseguró: “Es un momento para aprovechar todos los adelantos científicos y tecnológicos en acciones que lo van a hacer a uno distinto”.
Al mismo tiempo, y de la mano de Enfocarte Producciones, crearon un video rememorando los hitos que marcaron la historia de la AAM, con la voz en off de personajes como el periodista publicitario Juan Gujis.
El Mercurio volvió a brillar
El galardón del marketing otorgado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM) tuvo lugar en la Sala Pablo Neruda del Paseo la Plaza el 7 de octubre. Los grandes ganadores de la tarde fueron almundo.com, Mercurio de Oro entre las Grandes Empresas, y Flux It, Mercurio de Oro entre las Pymes.
“Los Premios Mercurio son un espacio de aprendizaje e intercambio de experiencias. Necesitamos de un marketing que integre todas las áreas de una empresa, un marketing más global”, había señalado Jorge Colombatti, Presidente de la AAM.
En el evento se conocieron a los ganadores de las cuarenta categorías evaluadas por los jurados durante las sesiones de evaluación de caso, las cuales comenzaron el 25 de agosto y evaluaban cinco factores: diagnóstico, pronóstico, objetivos, acciones y resultados.
Este premio distinguió a las empresas y a la consultoras, agencia de publicidad, agencia de promoción, de marketing directo y toda otra organización que haya tenido participación en el desarrollo y/o ejecución de la estrategia.
Gran Premio Mercurio a Grandes Empresas:
Oro: Lanzamiento almundo.com de almundo.com.
Plata: "Más allá de la Cocina" de Molinos Rio de la Plata - Gallo Snacks.
Bronce: Mi mundo, mis reglas de Kotex de Kimberly Clark.
Gran Premio Mercurio a Pymes:
Oro: Más allá de la tecnología de Fluxit.
Plata: Gracias a Dios por el Marketing de La Machi.
Bronce: El arte como agente transformador de Fundación Urunday.
Grandes Empresas:
Lanzamiento We by Ser de Aguas Danone.
Lanzamiento nuevo chicle de Plutonita de Arcor.
Bagley 150 años Bagley Latinoamérica de Grupo Arcor.
Programa Mundo Experto de Cencosud Easy.
Caso MIXXTAIL by Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes.
Espacio Clarín de Clarín.
Smart + Simple de Claro.
River vuelve a ser River de Club Atlético River Plate.
Lanzamiento de Pizzas Frizzio de Helacor - Grido Helado.
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Gender Specific ULA ULA de Huggies de Kimberly Clark.
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Pymes:
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FOTO: Jorge Colombatti, Presidente de la AAM.
