(13/09/01). El director creativo de Puerto Gráfico, Pablo Leiva, habló en Chile con Latin Spots sobre el Segundo Congreso de Publicidad de la Achap (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad), que se llevará a cabo el próximo 13 de noviembre en Santiago de Chile. Leiva está a cargo de la organización del festival junto con Rodrigo Fontaine que será la cabeza visible del evento. El presidente de J. Walter Thompson, Sergio Rosenbaum, será el presidente del festival. La cuestión publicitaria correrá por segundo año consecutivo por cuenta de la agencia Lowe Porta & Partners. La gran duda es el concurso que se realizó para ver quien se quedaba con los derechos del Congreso, donde se dieron 20 minutos a cada agencia para expresar las pautas elegidas. La Achap está en la mira ya que el año pasado la agencia elegida fue la de más inscripciones y todo resultó muy polémico, al punto que esa vez el jurado y los directivos de la agencia se habían retirado del evento. Mejorar el trabajo del año pasado es una de las propuestas de la Achap y Pablo Leiva, habla con LatinSpots sobre cómo lo lograrán. ¿Como se llama el festival? El primero se llamó Congreso de la Creatividad y este segundo será distinto ya que será el Congreso de la Publicidad. ¿Cuántas categorías habrá? A las categorías del año pasado (Radio, Televisión y Gráfica) se le sumarán dos nuevas que son Internet y Medios con tres divisiones: La masa y los medios, Creatividad y efectividad y Chile y su geografía humana. ¿Qué buscan mejorar en las categorías con respecto al año pasado? Veremos qué pasa con Radio ya que esta es la hermana fea del suceso. Uno se puede enamorar de las tres categorías pero el año pasado en Radio hubo muchos desiertos, pocas inscripciones. En Gráfica y Televisión fue diferente el método para anotarse. En Radio había seis inscripciones, algo muy difícil de lograr, ya que no se consiguen tantos oros y platas. No había niveles de comparación. ¿La idea sigue siendo llamar a jurados de afuera? Sí, traeremos alguno para que todo el mundo se quede tranquilo. Podrían ser Adrian Holmes CEO Mundial de Lowe Lintas & Partners y el presidente de la agencia argentina Agulla & Baccetti. Pero muchos de los jurados van a ser locales. Los problemas más habituales pasan por si los avisos son truchos o si votan en bloques. De todas formas vamos a tratar que esto no ocurra. Y hasta es posible que en esta oportunidad uno de los conferencistas sea el presidente de Chile, Ricardo Lagos.