(01/05/03). El miércoles 26 de abril fue elegido el nuevo directorio de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, que reúne a 30 empresas del mercado publicitario chileno. Según lo informado durante la reunión, acaban de ingresar a la entidad las agencias Axis Chile y People Marketing Group, se han retirado Líneas Chile y Darcy y se encuentran en trámite para formar parte de la asociación Alco y Lowe Leche. La reunión comenzó con un balance de gestión realizado por el presidente del directorio durante el período 2001-2003, Sergio Rosenbaum. Posteriormente tomó la palabra el director tesorero de la Asociación, Rodrigo Fontaine, quien entregó el balance financiero de la entidad, desde el momento en que se recibió la AChAP, hasta el día de la reunión. El tercer turno le correspondió al abogado de AChAP, Jorge Fuenzalida, quien explicó a todos los presentes las formas en que se debía llevar a cabo la votación de los 9 directores y los procedimientos para dirimir en caso de empate. La primera votación permitió la elección directa de 8 nuevos directores, pero se produjo un empate por el noveno cargo, el que debió ser definido entre Sergio Pineda y Roberto Cuadros, ganando este último por una estrecha diferencia de 1 voto. Los nuevos directos de AChAP, para el periodo 2003-2005, ordenados por orden alfabético de apellidos, son: José Gabriel Aldea de BBDO; Samuel Benavente de SB & PARTNERS; Roberto Cuadros de MARCAS & CONCEPTOS; Rodrigo Fontaine de LOWE PORTA; Mauricio García de PROLAM YOUNG & RUBICAM; Alvaro Gómez C. de PUERTO GRAFICO LTDA; Pablo Walker Larraín de McCANN-ERICKSON; Sergio Rosenbaum de J. WALTER THOMPSON CHILENA; José Manuel Silva de GREY TROPA. Entre los aspectos que destacó Rosenbaum en su balance se encuentra el trabajo de la Comisión Valor de la Industria, encabezada por Mauricio García. Ella ha trabajado en la formulación de varias estrategias que tienden a destacar el valor y la contribución de la publicidad en la ecuación comercial de las marcas avisadores. "Achap está liderando la creación de una nueva herramienta para medir el valor de la marca. La hemos denominado Modelo de valoración de Marca Achap (MVM achap). El desarrollo de este modelo y el estudio en sí fue encargado a Collect Investigaciones de mercado y cuenta con un consejo superior de primerísimo nivel, integrado por Carolina Altschwaguer; Jorge Jarpa; Roberto Méndez; Mauricio García, y Henry Northcote. En relación al Valor percibido de la Publicidad, el directorio que presido se propuso sacar a la publicidad de la sección espectáculos de la prensa escrita, y lograr para ella, en cambio, un lugar destacable en la sección de negocios, como corresponde a una actividad profesional, de alto valor en los negocios de hoy". Asimismo, remarcó los aportes de la Comisión Legislación y Justicia, liderada por Juan Carlos Fabres. Por ejemplo, la participación de Achap frente al Proyecto de Ley de Prensa, en lo concerniente a circulación de los medios escritos, y posteriormente las modificaciones recomendadas al Parlamento respecto del Proyecto de Reforma de la Ley de protección al consumidor. También mecionó los aportes de la Comisión Comunicación y Entertainment, liderada por Álvaro Gómez. Esta comisión lideró la modernización radical de la imagen corporativa de la entidad. Se creó además el Sitio Achap y en el 2002 se realizó el primer Happy Hour Achap, en el cual se entregaron los premios a los ganadores chilenos Fiap 2002 y se presentó el sitio web. Además, recorrió el trabajo hecho por la Comisión Medios y Proveedores y la Comisión Desarrollo Profesional. "Al final de estas palabras, deseo expresar a ustedes que me siento particularmente afortunado al corresponderme liderar a un grupo de empresarios de la calidad humana, profesional y empresarial del Directorio que finaliza hoy. Estoy muy agradecido de cada uno de los Directores de Achap que me han acompañado en el período y estoy orgulloso del equipo que logramos generar, y por lo que logramos producir para nuestra industria. Sin embargo, dejo esta Presidencia con la convicción de que el Directorio que viene deberá ser aún más fuerte y dedicado, si acaso queremos resolver adecuadamente los desafíos que la industria efectivamente tiene", concluyó Rosenbaum.