(31/07/03). Debido a los altos índices de SIDA registrados en Uruguay y con motivo del Día Internacional de la Lucha contra el SIDA (29 de Julio), UNICEF decidió lanzar en Uruguay una campaña de prevensión y lucha contra el SIDA. Dirigida particularmente al público adolescente y joven y encargada a Corporación/Thompson, la campaña contó con los esfuerzos y apoyo del Ministerio de Salud Pública de Uruguay y la ONU, entre otras organizaciones adherentes. La campaña incluye radio, vía pública, gráfica en prensa y medios alternativos. A través de imágenes simbólicas concretas y potentes, aunque no fuertes en cuanto a impacto emocional (al que se han incurrido repetidamente en antecedentes publicitarios sobre el tema) se buscó la instalación del problema de la “actitud” como la gran arma contra el SIDA. En la “actitud”, que incluye el uso razonable y responsable del condón y de la jeringa en las dos formas de contagio (el sexo sin protección y el mal empleo de la jeringa) está la clave para cuidarse del SIDA. El SIDA, es entonces una “enfermedad que nace junto con su vacuna”: el condón, la jeringa, la actitud. Las piezas no incluyen el logo de UNICEF, pero la organización está incluída en el logo genérico ONUSIDA, que integra UNICEF a otras organizaciones tales como la ONU. El copy genérico de las piezas es: "El Sida es una enfermedad que nace junto con su vacuna: UNA ACTITUD RESPONSABLE. Usar condón en tus relaciones sexuales y no compartir jeringas, reduce al mínimo el riesgo de trasmisión". Ficha técnica: Agencia: Corporación Thompson Director Gral. Creativo: Enrique Souza Eq. Creativo: Gonzalo Eyherabide, Leonardo Varela, Andrés Techera Contacto Agencia: Nicolás Dutra Contacto cliente: María Jose Girós