-¿Cómo está la agencia hoy a nivel creativo?

-El nivel creativo podemos medirlo a partir de muchas variables. La que me interesa más hoy, en mi primer año en TBWA Guatemala, es relación con los clientes a nivel creativo. Tenemos una cartera muy activa que entiende que la creatividad vende. Con todos por lo menos llevamos ejecutado y en proceso uno o dos trabajos diferentes y gratificantes a nivel creativo. La demostración de ello es que para el próximo festival regional de Antigua en Guatemala, presentaremos 10 ideas que corresponden a 8 clientes diferentes. Un objetivo que hemos logrado pasa por activar el entusiasmo por crear, por elevar el nivel del día a día, por estimular la exigencia creativa de los clientes, por confiar en que se harán trabajos reales y que saldrán. Este es el orgullo principal, el de saber que hacemos trabajos que no necesitan maquillaje ni friccionar otros para ganar status creativo, porque hay una simbiosis muy fuerte entre los clientes y el equipo de la agencia. Un norte muy claro.

 -¿Con qué clientes están trabajando hoy?

-La agencia ha obtenido muy buenos resultados en el campo de nuevos negocios. Se han sumado muchos anunciantes a la cartera este año, que sumados a la que se tenía, la convierten en una de las más completas del mercado. Trabajamos para EEGSA (Empresa Eléctrica de Guatemala), Yamaha, Adidas, Bremen (Embutidos Líder de la región), Diveco (Camas Serta, entre otras), UVG (Universidad del Valle), Cebollines (cadena regional de restaurantes), Dunkin Donuts, Henkel, BMI seguros, Centro Comercial Pradera, proyectos puntuales para la cadena Fox, entre otros. Pero lo más importante, como dije, tal vez sea que la cartera completa de la agencia está activa gran parte del año.

-¿Cuáles son los objetivos que tienen para lo que viene?

-Diferenciarnos por lo que creemos que estamos haciendo, un rol de planning estratégico estrechamente involucrado con el resultado creativo, y la notoriedad a partir de trabajos reales. Que nos lleve a los primeros escalones del mercado.

-¿Cómo fue el 2013 para el mercado centroamericano? 

-Siento que la región está en su mejor momento. Económico y creativo.

-En este contexto, ¿cuáles han sido los principales temas del mercado publicitario de Guatemala en los últimos meses?

-La reactivación de ciertos sectores hasta ahora inestables, una participación exitosa en la mayoría de los principales festivales. Sin ir más lejos Cannes recibió a Guatemala con varios premios, una vez más.

-¿Cómo ve al consumidor guatemalteco hoy?

-Esta es una pregunta difícil de responder para un extranjero en el país y en pocas líneas. Para un uruguayo la principal particularidad es que trabajamos para un universo mayoritariamente joven. Es un país de jóvenes, y eso le permite a las marcas y a las agencias tener muchas puertas y muchas responsabilidades.

* Podés ver los trabajos más destacados de la agencia en: www.tbwa.portfoliobox.me