(27/06/03). Desde hace 4 meses Ogilvy Chile está atravesando una serie de transformaciones estratégicas y operativas que ya están arrojando resultados concretos para la empresa. Uno de esas transformaciones está vinculada con el cambio de management. Gustavo Martínez es el actual presidente de la agencia, la cual pertenece ahora en su totalidad a la red Ogilvy. En términos de resultados la agencia acaba de ganar la cuenta de supermercados Líder, una marca del grupo D&S, propietaria de Ekono (cadena de supermercados que ya forma parte de la cartera de clientes de la agencia chilena). César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, fue entrevistado por LatinSpots a fin de que profundice su opinión acerca de este proceso de cambio. ¿Qué serie de transformaciones está atravesando la agencia?. La agencia está viviendo un significativo proceso de cambio. El management es nuevo. Está compuesto por Gustavo Martínez, Ignacio del Solar, Sergio Pineda, Mario Balmaceda, Andrea Bustos, Paula Ascui y yo. Además, el control de la agencia ahora es 100% de Ogilvy y todo eso hace que se produzcan grandes cambios en todas las áreas. En esta nueva etapa que comenzó hace sólo 4 meses, la agencia ahora tiene algo fundamental: mística. Todos los que trabajamos en la agencia estamos muy comprometidos con los objetivos que tenemos que cumplir. Que además, están bien claros. Hay sangre nueva con talento y muchas ganas de demostrar. Hasta el edificio de la agencia es nuevo. En fin, es una agencia nueva y con un proyecto ambicioso. Pero ya se están empezando a dar resultados concretos muy alentadores. ¿Qué cuentas ganaron en el último tiempo?. Hace una semana ganamos la cuenta de Líder, el supermercado más grande de Chile. Y estamos obviamente muy felices porque ya estamos trabajando en la campaña que pronto va a salir y es muy diferente para su categoría. Además, es el primer concurso de agencias en el que participamos y lo ganamos. (De este certamen particparón también Zegers DDB y Dittborn & Unzueta MRM). ¿Qué objetivos se han planteado para este año y cómo van encaminados considerando que ya estamos a mitad de año?. Los objetivos son muchos y variados: lo primero que hicimos fue comunicar a los clientes de la agencia todos los cambios, que realmente fueron tomados con mucho entusiasmo. Luego, empezamos a trabajar para subir notablemente el standard de calidad creativo. Y ahora tenemos que consolidar lo que empezamos a construir. Y si en sólo 4 meses hicimos tanto, calculo que en 6 meses que quedan, todavía tenemos tiempo para hacer muchas cosas más. ¿Cómo ves a la publicidad de Chile?. Creo que la publicidad chilena está haciendo grandes esfuerzos por encontrar su personalidad, su identidad tanto aquí como en el escenario mundiial. Los resultados en algunos festivales así lo demuestra. Me parece que todavía tiene un largo camino por recorrer. Pero está en condiciones de trascender. ¿Qué opinión te merece en general la publicidad de la región?. Argentina y Brasil siguen marcando el liderazgo de la región. Pero hay otros países que están intentando hacer cosas de mejor calidad. Creo que la oportunidad que tenemos pasa por hacer buenas ideas. Ideas universales y bien ejecutadas. Ideas que muestren caminos no recorridos. Porque igualar el nivel de producción de Europa, Estados Unidos e incluso ciertos países asiáticos va a ser dificil de igualar. O sea que siempre volvemos al mismo lugar: la idea.