WPP ganó la cuenta de Dell el año pasado y acordó crear una nueva agencia especialmente dedicada a coordinar a nivel mundial las tareas de creatividad, marketing y comunicación de la compañía fabricante de computadoras. De esta manera, WPP y Dell experimentan una nueva manera de llevar una cuenta global. Ambas compañías concretaron un convenio sin precedentes para crear una única agencia que satisfaga todas las necesidades de comunicación de Dell. Para la realización de este proyecto, Dell acordó invertir u$s4.500 millones en un plazo de tres años. Hasta ahora el grupo creado por WPP había trabajado bajo el nombre de “Proyecto Da Vinci” en alusión al artista y científico homónimo (Leonardo) para asociar las cualidades del arte y la tecnología con la imagen que busca la marca. El nuevo nombre Synarchy proviene del griego (“poner en regla juntos” ó “gobernar armónicamente”) y guarda relación con movimientos políticos de las historias de México, China y Francia. Con nombre pero sin CEO Aunque el nombre ya está definido, la agencia Synarchy aún no tiene CEO. En el traspaso de la cuenta de Dell, el Director de Marketing de Y&R, Mitch Caplan, trabajó como CEO interino, pero dejó su puesto hace algunas semanas. Hoy, cinco meses después de que WPP ganara la cuenta de Dell, se consideran algunos candidatos pero el puesto de CEO aún está vacante. Por ahora, las tareas de dirección general están a cargo de un grupo de siente líderes provenientes de ambas empresas. Ejecutivos cercanos a Synarchy Worldwide aseguraron que la asignación del cargo debería anunciarse en las próximas semanas.