"La alegría de crear" es un ensayo en donde Bigio plantea la diferencia que existe entre el mundo de las ideas y el mundo de las creaciones. Donde las ideas ocupan un lugar abstracto en la cabeza y en cambio las creaciones implican la producción y concreción de esas ideas, plasmadas en el mundo real.

Según Bigio, "la creatividad tiene que estar en cualquier área, al servicio de la creación. Sin la creación, la creatividad puede llegar a ser muy frustrante. Las creaciones son las que realmente cambian la vida de las personas y sus marcas, transformando las ideas en realidad".

"Crear es sin duda la instancia más noble que tiene esta profesión y eso genera una alegría difícil de explicar en todo un equipo de trabajo", agregó Bigio.

La Semana Internacional de Publicidad Creativa de San Pablo se llevó a cabo del 9 al 13 de mayo con la participación de otros importantes oradores -como Roberto Duailibi, Diretor-Socio de DPZ, Washington Olivetto, Chairman y CEO de W/Mc, Jean Philippe Maheu, Worldwide Chief Executive Officer de Publicis Modem y Emma Cookson Chairman ade NeogamaBBH NY, entre otros destacados profesionales.

Fue creada en 1987 con el objetivo de presentar un mosaico internacional del mercado, un panel actualizado sobre el negocio de la publicidad y mostrar lo que la publicidad y el marketing están haciendo en diferentes partes del mundo. Se trata de un prestigioso evento, que funciona como referente en lo que respecta a información, avances de la profesión y networking.