El Ministro de Economía de la Nación, Dr. Roberto Lavagna, recibió el jueves 22 de julio a representantes de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. El motivo de la reunión, solicitada por Lavagna, fue conocer los pormenores que reflejan la realidad por la que transita el negocio publicitario argentino, mercado que ocupa estimativamente a 60.000 personas. Participaron del encuentro: Héctor A. Del Piano (Presidente); Daniel Melero (Vice-Presidente 2do); Fernando Guevara (Tesorero); Martín Bär (Secretario); Omar Bello (Director Titular); Fernando Capalbo (Director Titular); Daniel Luza (Director Titular); Alberto Banchero (Director Titular). De esta manera, el Ministro pudo interiorizarse de la situación actual de las agencias de publicidad, en la cuales se vive “mucho glamour pero poca rentabilidad”. Además se presentó un informe cuanti-cualitativo que sintetizó las características especiales que componen el mercado de la publicidad nacional y la inserción del negocio de las agencias de publicidad en el sector. Durante la presentación los representantes de la AAAP manifestaron, al Ministro, la situación por la cual está transitando el negocio de las agencias de publicidad. Piano subrayó que "si bien el mercado se reactivó, estamos lejos de la recuperación, pues aún no hemos alcanzado los niveles de facturación del año 2001". Se espera para este fin de año un nivel de inversión de $ 2.900 millones, una cifra muy lejana a los $ 4.000 millones de hace 10 años. Por otro lado, destacó que "si bien la profesión publicitaria se caracteriza por su excelencia y su éxito en todo el mundo, no sucede lo mismo con el negocio de las agencias, lo que ha provocado que muchos talentos argentinos hayan tenido que emigrar. Durante la reunión todos los asistentes pudieron comentar su punto de vista pero fue Omar Bello, quién se ocupó de plantearle a Lavagna la actitud se percibe entre los empresarios. “Evidenciamos en el empresariado una actitud cortoplacista. Cuando terminaba el 2003 todos hablaban de un 2004 promisorio, en cambio ahora el 2005 aparece como un misterio y se planifica por trimestre o cuatrimestre”. Sobre esta base y bajo la premisa de que la publicidad es “un factor disparador del consumo del mercado interno y, por lo tanto, dinamizador de la economía y reactivador de la producción”, se le presentó al Dr. Lavagna una serie de propuestas que ayuden a mejorar la situación de las agencias de publicidad y su relación con el mercado nacional e internacional. Los publicitarios le dejaron al Ministro un video simbólico que conmemora los 70 años de la AAAP y presentaron las primeras líneas sobre un proyecto que están elaborando en la entidad. La idea sería generar algún tipo de mecanismo para motivar la inversión publicitaria ofreciendo rebajas impositivas en función de la efectividad en ventas de la acción comunicacional. Como resultado de la reunión, el Dr. Lavagna, solicitó mayor información sobre todas las líneas de trabajo presentadas a los efectos de avanzar en las mismas junto con la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. FOTO: El Ministro de Economía de la Nación, Dr. Roberto Lavagna, junto a varios miembros de la AAAP.