Marta Siveiro, nueva Presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, habla sobre el cambio de la junta: “Pasamos un proceso de transición, con la junta que entra y la que sale. Muchos de ellos seguimos en distintos roles. Básicamente continuamos proyectos que comenzamos porque queremos hacerlos y otros que empiezan, entre ellos el Cúspide Speaker Series”.
Por su parte, Emil Medina, Director de la AAP, explicó de qué trata el Cúspide Speaker Series: “Viene a traer una nueva visión sobre las agencias de publicidad que están preocupadas por las necesidades de la industria, y se convierten en un foro participativo para cualquier persona creativa. En este caso, vamos a traer a Cesar Rodríguez de Netflix. Es puertorriqueño y tocará temas sobre los nuevos medios: la data, innovación y contenido. Además hablará de cómo esa convergencia se analiza del punto de vista del negocio para desarrollar una nueva plataforma de entretenimiento y cómo Netflix viene a Puerto Rico a inspirar para que la gente pueda generar contenido que sea útil en cualquier plataforma de entretenimiento”.
Así mismo, el Vicepresidente Edgardo Manuel Rivera, hizo referencia a cómo la industria puertorriqueña fue tomando más relevancia en distintos festivales internacionales: “Estuvimos en Londres hace varias semanas representando a la Asociación de Agencias para seguir el cabildeo de cómo va nuestro jurado en Cannes, hacer contacto para promover el festival en Puerto Rico y viendo cuáles son las tendencias de lo que estará pasando en los festivales de los próximos años. Desde el punto de vista de jurado, pasamos de ser un mercado emergente, a uno donde ya nos están considerando y tenemos una silla asegurada, siempre y cuando la performance y el desempeño como industria en Cannes continúe siendo el mismo. Eso quiere decir que debemos tener más o menos el mismo número de participaciones y tendríamos que ganar leones”.
Lizzette Quiñones, Directora del Festival Cúspide, habla sobre el proceso de construcción del Business to Business: “Lo del cabildeo de B2B, que comenzó en enero de 2015 fue uno de los procesos más gratificantes como asociación. Porque logramos la colaboración de los medios más importantes del país, donde nos unimos todos por un bien común: los clientes. Fueron cuatro meses de mucho trabajo, y al final del día fue un gran logro para la industria, porque había mucha preocupación al respecto. Cuando la industria se une, logramos cosas grandiosas”.
Además, Quiñones hizo referencia a las novedades en Festival Cúspide: “A nivel transformación del evento, el año pasado se probó una plataforma bien contundente como es Cúspide como celebración. En cuanto al programa y cómo corrió la actividad el año pasado, fue un éxito rotundo. Por eso entendemos que son unos pequeños los cambios que hay que hacer”.
A su vez, el Tesorero de la AAP Carlos Laureano, hizo un balance de la situación financiera que atraviesa la industria local: “Ha sido un gran reto poder afrontar esta crisis económica, ya que muchos clientes se mostraron con mucha preocupación. Pero poco a poco se dieron cuenta la importancia de la publicidad para que sus negocios sigan creciendo o se mantengan. Se ha acelerado un poco el cambio, por ejemplo lo que es el media mix y el comportamiento de las estrategias de medio de clientes. Todo se ha transformado mucho más a lo que es digital, buscando más eficacia y mantener más educado e informado a sus clientes mediante plataformas digitales".
Para terminar, Marta Siveiro aseguró: “Básicamente la educación y la manera en la que se manejan las finanzas de la industria, son los dos proyectos pilotos. Dentro de ellos tenemos muchos planes que queremos ejecutar durante el año. Hicimos una encuesta digital a alrededor de 200 personas, en donde recibimos muchas respuestas, validamos mucho de los que estamos haciendo, nos recomendaron temas y hablamos de Cúspide. Todo ese insumo los estamos plasmando en los planes y tomándolos en consideración como junta".
FOTO: Marta Siveiro, Presidenta de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico; (grande): Rachelle Whitten, Carlos Laureano, Lizzette Quiñones, Marta Siveiro, Edgardo Manuel Rivera y Emil Medina.
