La evaluación anual para determinar qué spot de TV resulta el más efectivo, es realizada aplicando una metodología objetiva aportada por Ipsos-ASI -empresa de investigación de mercado de reconocida trayectoria internacional-, que permite evaluar los elementos que influyen en la efectividad, por medio de encuestas entre consumidores / usuarios. El período de evaluación es de noviembre a octubre de cada año. Cada mes, Ipsos-ASI selecciona los comerciales de las marcas que más hayan incrementado su recordación publicitaria de una medición a la siguiente. La ceremonia contó con una numerosa concurrencia conformada por directivos de entidades afines al negocio publicitario y de representantes de empresas anunciantes y de agencias de publicidad. En la apertura del acto, Luis Mario Castro, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, se refirió al Premio Buenos Anuncios explicando que “está basado en una metodología objetiva, aportada por Ipsos-ASI, que evalúa el cumplimiento de las metas de los anunciantes en cuanto al desarrollo del valor de las marcas y el potencial para incrementar las ventas”. Los Premiados 2005 La máxima distinción otorgada fue el Buenos Anuncios de Platino, ganado por el comercial "Qué grande esta tarjeta", de Banco Rio, creatividad de la agencia Ogilvy. Categoría Bienes Buenos Anuncios de Oro: Comercial AFRODISIACO, del anunciante QUILMES, creatividad de YOUNG & RUBICAM Buenos Anuncios de Plata: Comercial ACADEMIA / INTRODUCCION, del anunciante UNILEVER para su producto AXE, creatividad de VEGAOLMOSPONCE y Comercial APLAUSOS, del anunciante COCA-COLA para su producto COCA-COLA LIGHT, creatividad de SANTO Buenos Anuncios de Bronce: Comercial MINIATURA, del anunciante FORD para su producto ECOSPORT, creatividad de JWT Categoría Servicios Buenos Anuncios de Oro: Comercial QUE GRANDE ESTA TARJETA, del anunciante BANCO RIO para su producto TARJETAS, creatividad de OGILVY Buenos Anuncios de Plata: Comercial institucional HAGAS LOS QUE HAGAS, ESTES DONDE ESTES, del anunciante BANCO GALICIA, creatividad de CRAVEROLANIS Buenos Anuncios de Bronce: Comercial institucional LLAMAME, del anunciante MOVISTAR, creatividad de PUBLICIS WORLDWIDE Asimismo, se otorgaron menciones especiales a las empresas anunciantes y a las agencias de publicidad que obtuvieron dos o más comerciales preseleccionados durante el año evaluado: QUILMES (3 nominaciones) / MOVISTAR (2) / UNILEVER (2) / JWT (4) / YOUNG & RUBICAM (4).