Considerado "la voz de los consumidores" -dado que es la gente la que opina a través de encuentas online-, el Premio Buenos Anuncios ha entrado en su novena edición. Asimismo, cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberán estar alineados con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.

Los spots clasificados en el bimestre enero/febrero 2012 son:

Categoría BIENES

- "Igualismo", de Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes.

- "Revoleá el pareo", de Young & Rubicam para Activia de Danone.

Categoría SERVICIOS

- "Verano 3.0", de Euro RSCG para Claro.

- "Portabilidad numérica", de Santo para Personal.

- "Propuesta", de Young & Rubicam para Movistar.

- "4 años después", de BBDO para Claro.

Estos comerciales se suman a los preseleccionados en el primer semestre del año a evaluar (julio, agosto, setiembre, octubre, noviembre y diciembre 2011):

BIENES: "Es un ángel" (Quilmes Lieber - Young & Rubicam); "1882 ansiosos y un capuchón" (Fernet 1882 - Madre); "Trabajos" (Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero - Y&R); "Revolvete" (Clight de Kraft Foods - Ogilvy); "The Force" (Volkswagen Passat - Deutsch Inc); "Historia de la Amistad" (Quilmes - Y&R); "Regalo" (Lucchetti de Molinos - Madre) y "Navidad" (Coca Cola - McCann-Erickson)

SERVICIOS: "Quiero - Vacaciones en Miami" (Galicia - Young & Rubicam); "Loros" (Nextel - Madre); "Volver al futuro" (Garbarino - Leo Burnett); "El regreso del sopleteador" (Arnet Turbo de Telecom - Santo); "Mamás 3.0" (Claro - Euro RSCG); "Quiero - Tienda del ex" (Galicia - Y&R); Campaña "Cada persona es un mundo" (Personal - Santo); "Perrita" (Movistar - Y&R); "Quiero - Cabo Polonio" (Galicia - Y&R) y Campaña "Darín" (Frávega - Molo & Co.)

Sobre la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan "con un tracking continuo", de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos. "Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por año. En esa evaluación tratamos de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes a través de la opinión de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar de manera espontánea", amplía.

Una vez que esos tres avisos, los más recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una investigación más profunda para conocer las razones de ese éxito. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.