Durante las últimas semanas, una pregunta tan potente como fuera de contexto interrumpió las entrevistas y conferencias de prensa más relevantes del país: “¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?”. Esta pregunta, formulada de forma repentina, por conductores y cronistas al cierre de notas con figuras destacadas del deporte, el entretenimiento y la política en edad de hacerse sus chequeos anuales, se ha convertido en el eje de una campaña disruptiva que aprovecha la tracción orgánica de esos formatos tradicionales de la prensa para generar impacto y poner en foco un tema sobre el que los hombres prefieren no hablar.

Con la creatividad de Grey Argentina y el expertise de NINCH como socio estratégico y productor de espacios en medios y figuras relevantes, se ideó una acción basada en un dato clave: en Argentina, el 40% de los diagnósticos de cáncer de próstata ocurren en estadios avanzados debido a la falta de chequeos tempranos y al poco diálogo sobre el tema, lo que reduce las posibilidades de recuperación. Con una simple pregunta fuera de contexto como herramienta, la campaña aprovecha el potencial mediático de las conferencias de prensa, entrevistas, alfombras rojas, programas de televisión y streaming para llegar a miles de personas. Cada intervención en estos espacios se convierte en un punto de contacto clave y en la posibilidad de instalar en la sociedad la pregunta que puede contribuir significativamente a la prevención y protección de vidas.

Juan Ure, ECD de Grey comentó: “Lo que nos gusta de esta campaña es que apuesta y aprovecha las bases tradicionales del PR: la pregunta como herramienta periodística por excelencia y las conferencias de prensa y entrevistas como su hábitat natural para demostrar que, simplemente usando el timing a favor, o en este caso, el completo fuera de timing, se puede canalizar la potencia orgánica de las relaciones públicas a favor de una idea poderosa”.

Algunos de los espacios periodísticos intervenido por la campaña incluyeron figuras como Gustavo Costas, entrenador argentino y actual DT de Racing Club, quien fue sorprendido con la pregunta sobre el final de una conferencia de prensa; Jorge Telerman, político, empresario teatral y gestor cultural argentino, quien fue interrogado en el programa de TV de Romina Manguel; Axel Kuzchevatzky, productor cinematográfico y guionista argentino, que recibió inesperadamente la pregunta durante la transmisión en vivo de la alfombra roja de los Premios Platino por TNT y Jonás Gutiérrez, ex futbolista profesional argentino, en el contexto de una entrevista por TNT Sports.

“En NINCH creemos en las ideas que no se quedan en un posteo o un spot, sino que entran en la cultura. Esta campaña fue eso: una intervención real, viva, con timing y sensibilidad. Un verdadero trabajo en equipo que nos llena de orgullo”, destacó Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH.

“Hace muchos años que trabajamos junto a Grey en la creatividad de nuestras campañas, y nos entusiasma ser parte de acciones disruptivas que nos permitan llevar el mensaje de la detección temprana a cada vez más personas. Para nosotros, participar de esta iniciativa fue un gran orgullo” concluyó Maria Cristina Espil, presidenta de LALCEC.

Además de generar conversación durante todo el mes y concientizar sobre la necesidad de los chequeos a tiempo, la campaña ofreció la posibilidad de tomar acción concreta invitando a los hombres argentinos a acceder a chequeos gratuitos en el Centro Médico de LALCEC para aquellos que no pueden costearlo por falta de cobertura médica.