(18/07/02). The Farm realizó para los Jeans Liberto una novedosa estrategia de comunicación off y on line. Esta última fue premiada en el último Festival de Cannes con un león de bronce. Bajo el concepto “open your mind”, las acciones se basaron en unas cajas, las cuales fueron creadas como un vehículo para que los jóvenes dijeran a las autoridades políticas, religiosas y económicas del mundo que de sus decisiones dependía su futuro. Estas cajas fueron enviadas a personalidades como el Papa, Bill Gates y George Bush. Además, se seleccionó un grupo de estudiantes, a quienes se les proveyeron cajas y cámaras para que ellos mismos intentaran entregarlas a varios políticos de España. Los jóvenes lograron entregarlas a José Maria Aznar, Federico Trillo, Alvarez del Manzano, Pilar del Trillo y Isabel Tocino. A partir del éxito de las entregas de las Cajas Liberto, The Farm Interactive propuso la creación del Proyecto Open Mind, por el cual se crearon una Caja Virtual a ser enviada por e-mail y un micrositio web con los siguientes objetivos: difundir entre el público joven las acciones “Open Your Mind” y generar notoriedad de la marca; brindar un contexto de información para reforzar los conceptos de la campaña y permitir una visión global de las diferentes acciones; presentar las acciones y el espíritu de Liberto a los jóvenes desde un punto de vista afín a sus intereses; incentivar la participación de los jóvenes en el fenómeno Open Your Mind mediante foros de opinión y votaciones de futuros destinatarios de las cajas y generar una creciente base de e-mails para futuras comunicaciones de Liberto. Open Mind es el periódico on-line que cubre y potencia los sucesos que genera la Caja Liberto “Open Your Mind” (http://openmind.liberto.es). Los protagonistas de Open Mind son los jóvenes que envían la caja a distintos poderosos del mundo, y la editorial está siempre a su lado registrando lo que hacen mediante fotos, videos, entrevistas y material enviado por los lectores. La Caja Virtual es una versión interactiva de la caja real a través de la cual sus espectadores son invitados a ponerse unos vaqueros Liberto virtuales situándose en el cuerpo de la modelo o del modelo de la campaña de Liberto. Desde su nuevo cuerpo, se encuentran entonces en una experiencia cercana con el otro modelo, cuyas características se irán definiendo por las decisiones tomadas al avanzar. Dicha Caja Virtual ha sido enviada a una base de emails “opt-in” de jóvenes españoles desafiándolos a abrirla (“Open Your Mind”) e invitándolos a reenviarla a sus amigos y conocidos mediante la herramienta de reenvío incorporada al email. Así, mediante el impacto que generó la pieza audiovisual, se generaron nuevos contactos y tráfico al periódico online Open Mind, en el que ya un artículo advertía de la difusión de cajas virtuales por email. Los resultados de la acción de marketing viral pudieron corroborarse en tiempo real midiendo las aperturas y reenvíos de las piezas a través de una aplicación online. A través de esas cifras se pudo notar claramente la diferencia de respuesta entre este tipo de comunicación (rich media) y la publicidad convencional en Internet (banners): Tasa de Click promedio en Banners: 2 % y Tasa de Clic Liberto Rich Media Mailing: 26 %. Más allá de la cantidad de clics, cientos de jóvenes han enviado emails pidiendo una caja para entregársela a algún conocido, opinado y votando acerca de posibles candidatos y participado del sorteo de los vaqueros oficiales. El site de la Caja Virtual es: wwww.liberto.es/cajavirtual/ff/cajavirtual.html