(11/03/02). La Cancha es la nueva agencia que lideran Alberto Hernández, ex J. Walter Thomspon Venezuela, y Salvador Cappiello, ex Grupo 35 mm y Eliaschev Publicidad. El flamante emprendimiento, que apenas tiene un mes de existencia, nació con un Grand Prix, ya que en la última edición del Festival del Caribe conquistaron el premio mayor en el rubro TV (Cucaracha/Olor/Bebé de La cancha para RCTV). Cappiello y Hernández hablaron con LatinSpots de la nueva agencia, sus trabajos y sobre el premio obtenido en el Caribe. L: Cómo nace La Cancha SC: Yo el año pasado fui director creativo de Grupo 35. Antes había sido el director general de Eliaschev. Tenía que iniciar un proyecto en Grupo 35, donde yo era socio. Iba a ser un proyecto que pintaba muy bien. De hecho es una agencia muy sólida a nivel económico, pero buscaba una orientación económica que nunca encontré. Creo que para ellos fue buena mi salida porque había muchos choques de estilo. AH: En el mi caso yo salí muy bien de Thompson. (Roberto)Coimbra entendió muy bien de qué se trataba. Para el mercado es una buena noticia sobre todo en Venezuela. Si tu observas los últimos 10 años, las agencias han sido siempre de los mismos dueños. La idea es hacer agencias lideradas por creativos, con estructuras pequeñas, porque nuestro mercado se está achicando. ¿Cómo está integrada la agencia?. SC: Somos más que dos. Hemos estructurado un equipo con directores de arte pero por ahora somos nosotros los que damos la cara. L: ¿Qué trabajos han hecho hasta el momento?. SC: Empezamos con RCTV. Hemos hecho 10 comerciales, 8 para RCTV, y realizamos otros para una cadena de supermercado. L: En menos de dos meses de agencia sus primeros trabajos lograron un Gran Prix. ¿Qué opinan al respecto?. SC: A nosotros nos hace muy feliz todo esto porque nos da un impulso que no esperábamos. Mandamos sólo 4 piezas y logramos tres Oros y el Gran Prix de TV. Esta campaña premiada fue maravillosa para el canal. Se generó toda una opinión en el país acerca de está campaña. Entonces, un cliente que era feliz, ahora es más feliz. L: ¿Cómo es el concepto de campaña ganadora? AH: El concepto se basa en que es un canal que está ahí contigo, que te acompaña, que es uno más de la casa. Hay una interacción entre la gente y los cinco programas principales del canal. L: ¿Tienen pensada alguna asociación regional con alguna red? AH: No, por ahorita no. La cobertura del Festival de Caribe y la entrevista completa a los creadores de La Cancha, en el próximo número de LatinSpots.