La Cerveza Becks, de Ambev, debuta en televisión con la creatividad de AKQA

(07/07/22). Becks, cerveza del portafolio de Ambev, acaba de divulgar la campaña que acompaña su proyecto Urbecks Festival, una iniciativa que lleva una curaduría de música, arte, performance y tecnología a lugares poco explorados en seis capitales brasileñas. A continuación los detalles de la campaña protagonizada por Chay Suede que presenta a la DJ Eliana Iwasa y a la astróloga Madama Broona, ambas miembros de la comunidad de la marca.

Desarrollada por la agencia AKQA, la campaña marca el debut de Beck en televisión abierta con una película protagonizada por el actor Chay Suede, con la participación de la DJ Eliana Iwasa y la astróloga Madama Broona, ambas miembros de la comunidad de la marca. La estrategia de comunicación también incluye la publicidad exterior y los medios digitales.

El proyecto del Festival de Urbeck, también creado por AKQA, comenzó este mes con las primeras iniciativas en las ciudades de Río de Janeiro (Planetario de Gávea) y San Pablo (Fábrica de Postes en Jaguaré). En julio y agosto, el proyecto aterriza en las ciudades de Porto Alegre, Brasilia, Belo Horizonte, San Pavlo y Salvador, donde se celebrarán eventos con un cartel que aporta una mirada a la música contemporánea avanzada: presentaciones musicales en diálogo con performances, arte visual y experiencias inmersivas. El Festival de Urbeck reunirá un total de 54 DJs, 20 artistas visuales y 12 pistas.

"Becks ha dialogado directamente con su comunidad y de estos intercambios han surgido poderosas ideas para tangibilizar el papel de la marca en medio de la vanguardia cultural. Estar cerca de los movimientos culturales locales hace que Becks sea cada día más respetada como marca. Nuestro objetivo era construir una narrativa creativa con nuestra comunidad para aportar relevancia y verdad no sólo a los eventos, sino a toda la comunicación. El Festival de Urbeck forma parte de la plataforma cultural de Beck, que promete crecer mucho en los próximos años", explica Lara Azevedo, responsable de marketing de Beck.

"El concepto de exploración urbana para despertar lugares dormidos en la ciudad que originó el circuito se puso en práctica en todos los puntos de contacto con el público. Desde la elección de un antiguo cementerio de aviones en Campinas como telón de fondo para la película de la campaña de lanzamiento, hasta el descubrimiento de una fábrica de farolas abandonada en Jaguaré, revitalizada especialmente para acoger la fiesta de clausura del festival", explica Matias Menendez, ECD de AKQA.

O Amargo Desperta. Anunciante: Ambev. Marca: Beck’s. Producto: Beck’s con Chay Suede. Agencia: AKQA. Equipo Creativo: Equipo Agencia: Airton Dias, Carlos Martins, Carolina Pinheiro, Claudio Machado, Daniel Batista, Débora Bacaltchuk, Deborah Vasques, Diego Machado, Felipe Petroni, Guilherme Manzi, Hugo Veiga, Isabela Lopes, Leandro Lourenção, Luiza Baffa, Marilia Alves, Mario Morais, Matias Menendez, Micael Andrade, Roberta Balbino, Stella Gafo, Thais Bonizzi. Productora: Landia. Realizador / Director: Manu Mazzaro. Productor Ejecutivo: Sebastian Hall / Carolina Dantas / Valentina Baisch. Post-producción: Globetrotters / Grading: Osmar Junior. Director de Fotografía: Diego Robaldo. Sonido: Hefty. Responsable Cliente: César Rivas, Clarice Valois, Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Lara Azevedo, Lidia Anjos, Stéffany Ribeiro, Thaís Tolentino. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas.