La charla “La memoria, la sorpresa y el marketing digital” de Fabricio Ballarini, Doctor en Biología e investigador del CONICET, fue la más valorada por los asistentes a IAB Now 2018. Gustavo Buchbinder, Vicepresidente del IAB Argentina, señaló: “Las encuestas de satisfacción que realizamos después de IAB Now nos permiten entender las necesidades que tiene la industria y las temáticas más votadas, para mejorar año tras año el evento. El hecho que la charla de Fabricio haya sido la más valorada, es una muestra clara de la curiosidad que hoy despiertan los procesos en el cerebro, y la necesidad de comprender cómo recordamos, a qué prestamos atención y por qué. Para la publicidad, comprender esto es clave”.
“Realmente fue una experiencia increíble haber participado de IAB Now no sólo por el hecho de dar una charla en una sala de cine sino por las reacciones positivas de un público completamente distinto con el que estoy acostumbrado a interactuar como son los científicos. Es fantástica la oportunidad de poder hablar de ciencia en un encuentro de marketing y publicidad; hay ciencia en todas nuestras conductas, en nuestros comportamientos y de allí lo hermoso y sorpresivo que puede ser aprender y compartir conocimiento”, expresó Fabricio Ballarini.
Otras de las exposiciones con mayores índices de satisfacción, fueron la presentación de Agustina Servente, Innovations Director de Kantar Insights, sobre “8 claves para lograr el éxito en digital”, y el Panel de Medios, titulado “Reflexiones sobre la dinámica actual de los medios”, del que participaron Guillermo Rivaben, Gerente General de La Nación; Daniel Hadad, CEO de Infobae; Jorge Fontevecchia, CEO de Perfil; y Martín Etchevers, Gerente de Comunicaciones Externas de Grupo Clarín, y que fue moderado por Gustavo Buchbinder, Vicepresidente de IAB Argentina y Presidente de Interact .
“Una de las razones por las que el Panel de Medios despertó gran interés en la audiencia de IAB Now, se vincula con la necesidad actual del ecosistema de entender la posición que tienen los principales medios del país en temas tan candentes como su relación con Facebook y Google, el futuro de la industria, las fake news, suscripciones digitales, entre otros tópicos”, indicó Gervasio Marques Peña, Presidente de IAB Argentina.
Un dato interesante de la encuesta realizada por el IAB post evento, es que el 89 % de los asistentes eligió las charlas en esta edición de IAB Now por la temática, mientras que un 47,5 % citó como motivo para asistir una charla quién era el speaker.
