A partir de la edición 2024, la CAA se asoció con The Harris Poll, una consultora con 60 años de trayectoria en Estados Unidos y recientemente llegada a la región, para llevar adelante la investigación que respalda la premiación.

Tanto la edición TV como DIGITAL (YouTube) contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en categorías Bienes y Servicios).

Lo que hace único a Buenos Anuncios es que son los propios consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en encuestas mensuales para identificar los comerciales más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construcción de brand equity a largo plazo.

La edición digital cuenta, además, con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores.

“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostiene Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.

Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).

Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2024 son: Arredo, Atomik, Banco Galicia, Banco Macro, Banco Provincia, Banco Santander, BBVA, Carrefour, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería, Quilmes, Coderhouse, Danone, Ford, Fratelli Branca Destilerías, Genomma Lab, Georgalos, Grupo Arcor, Grupo Telefónica, HP, Laboratorio Elea, Laboratorios Andrómaco, McDonald´s, Mercado Libre, Molinos, Mondelēz International, Mostaza, Musimundo, Naranja X, Natura, On City, PedidosYa, PepsiCo, Reckitt, Shell, StyleStore, Telecom, The Coca-Cola Company, Unilever, Volkswagen e YPF.

Agencias creativas: Basso Brovelli, BBDO, Becoming, Canoa Films Co, Digitas, Don, Draftline, Exxia, Grey Brasil, GUT, Gyps, Hello, Hermida, Isla, La América, Lado C, Le Pub, Lola MullenLowe, Mercado McCann, Mula Films, Nro.3, Ogilvy, Palo, Profundo Advertising, Selva, TBWA, Virgen Films, Viva Agency, VML, Wieden + Kennedy, WPP Open X y Zurda.

Agencias de medios: Anunciar, EssenceMediacom, Havas, Initiative, Midios, Mindshare, mSix, Naya, Orka, PHD, Sentidos, Spark, Starcom, Super, UM y Zenith.

Comerciales FINALISTAS TV

Categoría BIENES

Terraza - QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith

Volvé a moverte - INFILTREX | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia

Tomás SCHNEIDER en verano | CCU | Mercado McCann | Havas

Luis Miguel - ADERMICINA A 2en1 | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia

Heat happens - SPRITE | The Coca-Cola Company | Ogilvy | MediaCom

Uruguayo - QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith

Laberinto - AZIATOP | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia

Preguntas de todos los tiempos - TODDY | Georgalos | Hermida | Midios

Un auto con superpoderes - TAOS | Volkswagen | Almap BBDO | PHD

Pacto QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith

SALADIX Picante | Grupo Arcor | Don | Zenith

Pasado perfecto - Schneider | CCU | Mercado McCann | Havas

MEGA ÉPICA HUEVO | Mostaza | InHouse | InHouse

Mototemáticos - RÖD | YPF | Zurda | Sentidos

For Every Golden Moment - CORONA CERO | Cervecería y Maltería Quilmes | Grey Brasil | PHD

Fuerza que nació para el campo - NUEVA AMAROK V6 | Volkswagen | Almap BBDO | PHD

Besties - COCA-COLA & OREO | The Coca-Cola Company – Mondelēz International | WPP Open X – Digitas | Spark

7UP cambió solo por fuera | PepsiCo | Isla | UM

Platón - LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas

The best driver - HEINEKEN 0.0 | CCU | Le Pub | Havas

De Dibu a Ibu - IBU 400 | Genomma Lab | Hello | Havas

Categoría SERVICIOS

Línea de cal | YPF | Isla | Sentidos

Premio invertido - MERCADO PAGO | Mercado Libre | GUT | UM

Nueva app | Carrefour | La América | mSix

Prefiero pedir | PedidosYa | GUT | Havas

Datos | BBVA | BBDO | Mindshare

¿Qué haría Messi? - SERVICLUB | YPF | Isla | Sentidos

Ratón Pérez - APP GALICIA | Banco Galicia | Mercado McCann | Anunciar

La Internet de tu casa es PERSONAL | Telecom | GUT | Naya

¿Y si te llama Scaloni? | Banco Macro | Viva Agency – Selva | Havas – Super

Paga el que tiene la del SANTANDER | Banco Santander | Don | EssenceMediacom

Soltá el carrito | PedidosYa | GUT | Havas

Qué nave, Franquito | Mercado Libre | GUT | UM

Promo autitos - SHELL BOX | Shell | Don | PHD

Comerciales FINALISTAS YouTube

Categoría BIENES

Afuera no lo entenderían - McFlurry CHOCOTORTA | McDonald´s | TBWA | Starcom

Aprovechá cada segundo - NUEVO MUSTANG MACH-E | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare

BRAHMA by La Joaqui | Cervecería y Maltería Quilmes | DraftLine | Zenith

New school | Atomik | Canoa Films Co | InHouse

#SePicó - GRAND TASTY SPICY | McDonald´s | TBWA | Starcom

Buscadores de la perfección - YOGURÍSIMO | Danone | Don | Havas

Vuelta a clases - VANISH | Reckitt | Havas Village Colombia | Havas

Nueva línea DERMAGLÓS Corporal | Laboratorios Andrómaco | Virgen Films | Havas

Lo gratis se disfruta más - BRAHMA | Cervecería y Maltería Quilmes | Draftline | Zenith

Metele magia, metele KNORR | Unilever | Lowe | Initiative

Tu negocio en movimiento - FORD PRO | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare

Retruco - McCombo GRAND LEYENDA | McDonald´s | TBWA | Starcom

No venimos preparados - CLIGHT |Mondelēz International | Ogilvy | Spark

Espera más de una impresora - HP TANKS | HP | Wieden+Kennedy | Ziji (InHouse)

Abrazate al invierno | Arredo | InHouse | Orka

Nace Único - FERNET BRANCA | Fratelli Branca Destilerías | Lado C | Naya Medios

Una botella de BRANCA, más de 12 vasos de FERNET | Fratelli Branca Destilerías | Basso Brovelli | Basso Brovelli

Dispenser de agua - MAVERICK FITS | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare

BZRP - AXE | Unilever | Lola MullenLowe | Initiative

Celebremos juntos el bienestar en todas sus formas | Natura | Mula Films – Profundo Advertising | Havas

Exprésate sin límites con SEDAL y Nicki Nicole | Unilever | Gyps | Initiative

SALSAS KNORR, sabor inigualable | Unilever | Palo | Initiative

Categoría SERVICIOS

Ivom - MOVISTAR TV | Grupo Telefónica | VMLY&R | Havas

17 millones de beneficios - CUENTA DNI | Banco Provincia | La América | InHouse

Promos al Mango (para ahorrar unos mangos) | Naranja X | Becoming – Nro.3 | Anunciar

Estudiá Python, preparate para el futuro | Coderhouse | InHouse | InHouse

Para adelante con todo - MOVISTAR | Grupo Telefónica | VML | Havas

Hacelo EASY | Cencosud | Don | Havas

Rusher King | StyleStore

Pa’ que te rinda - PAQUETE RINDA | Naranja X | Becoming – Nro.3 | Anunciar

EASY a todo | Cencosud | Don | Havas

Musimundéa para todas las versiones de mamá | Musimundo | VML | Havas

Celebraciones| On City | VML | Havas