Los Premios Buenos Anuncios reconocen a los comerciales de TV y de YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Cuentan con el soporte metodológico de The Harris Poll y Google.

Lo que hace único a Buenos Anuncios es que son los propios consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en encuestas mensuales para identificar los comerciales más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construcción de brand equity a largo plazo.

La edición digital cuenta, además, con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores.

Los Premios Buenos Anuncios no requieren de inscripción, ya que participan automáticamente todos los comerciales que se difunden durante el año. Tampoco tienen jurado, porque es la propia audiencia quien determina a los ganadores.

Tanto la edición TV como DIGITAL contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots de televisión y 36 de YouTube.

Ser finalista ya implica un gran reconocimiento: el comercial logró imponerse sobre muchos otros de diferentes marcas y categorías, y estar en el top 3 de la recordación publicitaria a nivel nacional.

GANADORES

The Harris Poll evalúa el desempeño de los finalistas en variables clave para dar cuenta de su efectividad. Además de la atribución, se consideran otros parámetros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo.

Galardones 2025 - TV: PLATINO • Oro, Plata y Bronce (bienes y servicios) • Premios Especiales: Comercial más Original y Diversidad e Inclusión (contenido accesible para todas las personas; representación adecuada y respetuosa de diferentes tipos de personas y contextos sociales; evita estereotipos de género o roles tradicionales) • Categorías Hombres (el más efectivo entre el público masculino), Mujeres (entre el público femenino) y Jóvenes (18 a 34 años).

Galardones 2025 - Digital (YouTube): Oro, Plata y Bronce (bienes y servicios).

Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).

Comerciales FINALISTAS ● TV (enero | diciembre)

Manual de instrucciones • Pelota YPF Messi Adidas | YPF | Mercado McCann | Sentidos

Extranjeros • MANTECOL | Georgalos | Hermida Publicidad | Midios

Emilia Mernes • CYBER MONDAY | MERCADO LIBRE | GUT | ZetaBé

De Dibu a Ibu • IBU 400 | Genomma Lab | Hello | Havas

Alivio desde lo profundo • CONTRACTIL | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia

Tus vacaciones empiezan en YPF | Liebre | Sentidos

La data, nueva lata • MANAOS | Refres Now | Password | Password

Chapas rockeras • QUILMES ROCK | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | OSA

Big Bang • 25 años | MERCADO LIBRE | GUT | ZetaBé

Juntos en Todas • COCA-COLA | The Coca-Cola Company | Grey | MediaCom

Costumbres Argentinas • MERCADO PAGO | Mercado Libre | GUT | ZetaBé

MOGUL Jelly Beans | Grupo Arcor | VML | Zenith

Go Wild | PUMA | adam&eveDDB | Havas Group

Nuevas fragancias finas • AXE | Unilever | LOLA MullenLowe | Initiative

Sed de BRAHMA | Cervecería y Maltería Quilmes | draftLine | OSA

Reencuentro • BANCO GALICIA | Mercado McCann | Anunciar

Encontrá el camión dorado • YPF | Isla | Midios

Sin excusas • MEDIFÉ | Enero | La Sastrería

Vuelve Franco y volvimos todos | MERCADO LIBRE | GUT | ZetaBé

GENIOL Plus Rápida Acción 2 en 1 | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia

50 años • CHOCOLINAS | Grupo Arcor | Cheche | Zenith

La verdad, prefiero pedir | PedidosYa | GUT | Publicis

Carrera contra el tiempo • ACTRON | Bayer | The Juju | Beyond

Que alguien traiga el postre • COFLER CHOCO-COOKIES | Grupo Arcor | Anita & Vega | Zenith

Si te digo Energía Argentina, decís YPF | Mercado McCann | Midios

Entregamos alegrías todos los días • FRÁVEGA | La América | Midios

La SHELL, la de todos • La Chiqui | Raízen | Don by Havas | Havas

Ascensor • Ratón Pérez | BANCO GALICIA | Mercado McCann | Anunciar

Me gusta Argentina. Me gusta QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | OSA & Beyond

SKIP Expert para ciclos cortos | Unilever | Zurda | Initiative

Unidos por la velocidad • MERCADO LIBRE | GUT | ZetaBé

Nuevo REXONA All Body Deo | Unilever | BBDO | Initiative

El alivio para el dolor de panza argentino • SERTAL COMPUESTO | Laboratorios Roemmers | Lanzallamas | Midios

Navidad Argentina • MANAOS & CUNNINGTON | Refres Now | Password | Password

Vidas cruzadas • BPLAY | TombrasNiña | FG Medios

Le ponés lo mejor • CASANCREM | Danone | Don by Havas | Havas

Un sabor que vale más • STELLA ARTOIS | Cervecería y Maltería Quilmes | GUT | OSA & Beyond

Eclipsados • YPF | Isla | Midios

Desconfiados • GANCIA CERO | Grupo Cepas | Zurda Agency | OSA

Comerciales FINALISTAS ● YouTube (enero | diciembre)

Receta de pan de carne • LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas

Ahorrá al mango en estas fiestas | NARANJA X | Becoming + Nro.3 | InHouse

No pierdas tu adolescencia apostando • MOVISTAR | Grupo Telefónica | VML | Havas

Armadores de FERNET, armadores por naturaleza | Fratelli Branca Destilerías | Targo Agency + Room23 | Basso Brovelli

Logística • DEXTER.COM.AR | Grupo Dexter | Cinco Juanes | Orka

Sed de verano • SCHNEIDER | CCU | Mercado McCann | Havas

Disfrutar el verano de principio a fin | MASTERCARD | McCann | Carat

Nuevo SER batido | Danone | Humana & D-Studio | Havas

Viaja protegido, con tu mejor compañero de viaje | UNIVERSAL ASSISTANCE | Merci | ID4You

Siempre suma • YOGURÍSIMO NATURAL | Danone | Don by Havas | Havas

Jurassic World: Teoría del Dinocaos en CAJITA FELIZ | McDonald´s | TBWA | Starcom

ON CITY decreta el superávit de descuentos | VML | Havas

SEDAL Luminous UV | Unilever | Droga5 | Initiative

Vos elegís cómo te queres conectar • CLARO | Soul Sister | Havas

Con NIDO podes dejarlo ser | Nestlé | Publicis México + Encender Argentina | Thrive

NARANJA X salva galán | Becoming + Nro.3 | Anunciar

Hincha de tu sentimiento • HISENSE | Love Agency | Love Agency

MOVISTAR FIBRA es para todo lo que te gusta | VML | Havas

Fever • RENAULT ESPRIT ALPINE | Publicis | Havas

Abrí tu cuenta hoy para tu pyme de mañana | BBVA | Zurda Agency | Mindshare

El Kingnauta | BURGER KING | The Juju | Carat

¡Fin de mes con MASTERCARD! | McCann | Carat

Celebramos 40 años, celebrá con nosotros • JULERIAQUE

Campeones del lavado • ALA LAVADO TOTAL | Unilever | LOLA MullenLowe | Initiative

Todo te pide EASY • Gotera | Cencosud | Don by Havas | Havas

Estás para UALÁ | Monks | InHouse

Un nuevo banco nació • BANCO NACIÓN | Lado C | APESAU

Para todo ONCITY.com | On City | VML | Havas

Todo dura menos. AXE dura más | Unilever | Catch | Initiative

Consejos desde el banco • BANCO CIUDAD | Sentidos | Sentidos

Feliz IA • LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas

55 Aniversario • COTO | InHouse | InHouse

Papas Coated • MOSTAZA | Genosha | InHouse

Todo al mismo tiempo • CLARO | Soul Sister | Havas

Nuevas salsas de crema • LAS TRES NIÑAS | Adecoagro | Nicolás Ferrero | Blinker

Se juntan las juntadas • CABIFY | Agens | Carat

¡Es la Lucchettineta! • LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas

Dejá la NAH-vidad y regalá posta​ • ON CITY | VML | Havas

IA • CIF | Unilever | Google Creative Works & Trakto | Initiative

* Todos los comerciales finalistas 2025 están disponibles en: www.anunciantes.org.ar/premios-buenos-anuncios-finalistas-2025

“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Por eso, desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva”, concluyó Philip Perez.