Lowe México lanzó una original campaña compuesta de cinco spots dirigidos a concienciar acerca del consumo de cocaína, por encargo del Instituto de Asistencia e Integración Social del D.F. (IASIS). Una de las misiones de este centro es proporcionar ayuda y tratamiento gratuito a pacientes de escasos recursos en el terreno de las adicciones, labor que realiza el Centro de Adicciones Torres Potrero. “La idea fue graficar de la manera más elocuente y sencilla posible cómo la cocaína es capaz de cambiar literalmente la vida de un individuo: la presencia o no de cocaína sobre determinados signos de puntuación hace que una frase cambie por completo de sentido”, sostiene Flavio Pantigoso, creativo de la campaña junto con Agustín Esteban. Ambos bajo la Dirección General Creativa de Humberto Polar. Adriana Téllez, de Metro Producciones, es la directora de la campaña, la cual tuvo además la colaboración de Jarpa Studio. La campaña se está viendo principalmente a través de MTV México.