La apuesta de JWT Curitiba es diferenciar a Positivo del resto de las empresas relacionadas a la computación, que generalmente caen en términos técnicos complicados. “Intentamos explicar, de manera simple y con humor, algunos conceptos y términos que son usados con mucha naturalidad por los expertos de Informática. Ésos términos suelen ser conocidos por quienes saben algo de computación, pero para quienes compran su primera máquina resultan difíciles de entender”, comentó César Aymoré, director de Marketing de Positivo Informática. La campaña comenzó en la Red Globo y en SBT, con la idea de tener difusión nacional. La acción está compuesta por avisos, acciones de merchandising en Mais Você (TV Globo), Domingo Legal (SBT) y Tudo é Possível (TV Record), anuncios en las revistas Veja, Placar, Ana María, Viva! y Tititi, y en los diarios Folha de Sao Paulo y Jornal da Tarde, además de medios extranjeros. Además, Positivo tendrá su campaña en cerca de 200 refugios de colectivo. Los tres comerciales serán “Procesador” y “Documentos con Virus”, ya estrenados, y “Salvar el Archivo”, que está en etapa de postproducción – muestran situaciones donde los términos científicos son confundidos con sus significados literales. Las piezas gráficas resumen de manera simple las virtudes de cada computadora, sus principales beneficios y las aplicaciones más recomendables para cada modelo. “Históricamente, la publicidad en Informática siempre se trató de hablar de las máquinas y no de los consumidores. Esta campaña de Positivo Informática abre un nuevo capítulo”, dijo Mario D’Andrea, director general y creativo de JWT Curitiba. El aviso busca llevar la informática a las clases populares, nuevos consumidores del mercado. “La principal herramienta es el humor aplicado en los comerciales, enfrentándose a los tecnicismos que “asustan” a los potenciales clientes. El reírse de uno mismo es, antes que nada, una prueba de inteligencia”, completa D’Andrea. La dirección creativa de la campaña es de Mario D’Andrea y Fabio Miraglia, que también trabajó en la dirección de arte con Ricardo Marques. La redacción es de Leandro Pinheiro. Los avisos fueron producidos por O2, con dirección de Heitor Dhalia. Positivo Informática es una empresa creada en 1989, con presencia nacional e internacional, conocido como el mayor fabricante de computadoras en Brasil y el líder del segmento de tecnología educacional.