"Hoy por hoy, los principios parecen haber sido olvidados. Estamos atravesando una crisis de valores donde lo único que importa es llegar y dejó de ser importante el cómo. Trapiche quiere asociar su marca a todas esas personas que sin importar lo que hagan, buscan hacerlo bien y eligió su vino insignia para reconocer a todos aquellos que todavía tienen principios", dijeron desde la agencia. 

La idea del comercial parte de querer hablar de los principios de una manera diferente, cercana. Hablar de las personas que eligen hacer, que se esfuerzan y tienen constancia, de los que se ganaron lo que tienen trabajando y de los que creen que todavía pueden cambiar las cosas. También son parte de la campaña las gráficas que se pueden ver junto con el spot.