(19/09/01). La Comunidad, agencia con sede en Buenos Aires y Miami, acaba de terminar un nuevo proyecto integral de 15 comerciales para MTV Latin America. Los avisos se realizaron con el objetivo de promover "Los diez más pedidos", el programa con mayor rating del canal. Los comerciales ya comenzaron a salir al aire en el “MTV Awards Show” y serán vistos por varios meses en toda Latinoamérica. "Nos pareció que lo más interesante del programa es que la gente interactúa y elige los diez videos que más le gustan. La diversidad de gustos hace que a veces el ranking sea muy raro. Por ejemplo, puede estar Britney Spears en primer lugar, y Papa Roach (mucho más pesado) en segundo. Por eso llegamos al concepto de la campaña que, además, nos parece muy interesante como mensaje institucional de MTV: "No opinamos sobre lo que le gusta a la gente. Solo lo mostramos. Los 10 más pedidos. MTV", comentó José Mollá, director creativo y redactor en este proyecto. Los comerciales tienen entre 15 y 45 segundos de duración. La Comunidad también creó toda la estética general del programa, incluidos el diseño del set, la apertura y el cierre del show, los bumpers del ranking in and out, y el diseño de pantalla. La idea y el desarrollo del packaging del programa fue hecha en conjunto con la comunidad Buenos Aires. "Antes el programa se hacía desde la calle, donde los conductores hablaban con la gente. Ahora, por primera vez, se transmite desde un estudio. Por eso nos pareció bueno llevar ahora la gente al programa, pero de una manera que resulte visualmente interesante. Creemos que es un concepto muy apropiado para un show que sólo refleja lo que la gente quiere", contó Joaquín Mollá, director creativo y socio de La Comunidad. Este es el segundo proyecto que la agencia realiza para MTV con participación también en el desarrollo del programa: "Nos gusta hacer cosas que no sólo tengan que ver con publicidad. Este tipo de proyectos nos permite diseñar y producir en otros formatos", dijo Guillermo Tragant, integrante de la comunidad en Miami. Ficha técnica comercial Agencia: La Comunidad, Miami Directores Creativos: Joaquín Mollá / José Mollá Redactor: José Mollá Director de Arte: Guillermo Tragant Responsable cliente: Cristian Jofre Productora: Letca Films Director: Jorge Colón Director fotografía: Jerry Sidell Productora ejecutiva: Graciela Creazzo / Eugenia Trujillo-Viera Audio: Personal music Ficha técnica packaging Agencia: La Comunidad, Buenos Aires + Miami Directores Creativos: Joaquín Mollá / José Mollá Redactor: José Mollá Director de Arte: Guillermo Tragant Diseñadores: Agustín Torres + Makena Lorenzo / Andrés Alvarez Responsable cliente: Cristian Jofre