(19/12/01). La agencia La Comunidad presentó ayer, en una casa del barrio de Nuñez, la estrategia creativa de la campaña de Sanyo, cuyo slogan es: "No hay lugar como tu casa". Algunos de los presentes en el evento fueron: Joaquín Mollá (Socio y fundador) de la Comunidad; Alejandro Levin (Gerente de Negocios) de Newsan SA para Sanyo; Marcelo Romeo (Gerente de Publicidad) de Newsan SA para Sanyo; Fabián Bielinsky (Director) y Bruno Stagnaro (Director). La Comunidad creó un proyecto integral de comunicación para Sanyo, promoviendo un cambio estratégico en la comunicación de la marca. La campaña apela de una manera directa e innovadora a la cercanía y familiaridad que determina el uso cotidiano de la tecnología. Levin comentó que la inversión fue de 1.800.000 para el primer trimestre. "Lo que hicimos fue valorar 100% lo creativo". Por su parte, Joaquín Mollá explicó que se buscó el cambio comunicacional de Sanyo a través de una plataforma y surgió la idea de la casa, que es donde la gente convive con los electrodomésticos. La campaña está integrada por 8 comerciales televisivos, 5 son de productos (Aire, Audio, TV, Lavarropas y Heladera) y 3 institucionales (Hijo, Baño y Asilo). El comercial Asilo es el primero que filma en su carrera Bruno Staganaro (director de la película "Pizza, Birra y Faso" y de la serie "Okupas"). Los otros siete son de Fabián Bielinsky (director de la película "Nueve reinas" y del comercial Mirame de Telecom, con el que ganó el premio El Ojo de Iberoamérica). El comercial Asilo puede verse en LatinSpots.com La campaña se está realizando con una pauta en donde la inversión se concentra fundamentalmente en un medio: Canal 13. La pauta prevee alrededor de 5 comerciales diarios a lo largo de tres meses. Como apoyo se utiliza además pauta gráfica (inserts en revistas), vía pública (carteles monumentales y gigantografías) y medios alternativos (carteles inmobiliarios y avisos clasificados ficticios). Los inserts que se colocarán en revistas serán planos de casas con productos Sanyo. La idea es mostrar cómo los electrodomésticos están integrados a la casa y forman parte de la cotidianeidad de la gente. Los avisos clasificados falsos publicados en el Diario La Nación se usaron para generar sorpresa y potenciar una vez más la cotidianeidad del cocnepto. En total serán 90 y por un lapso de dos meses. Uno de ellos dice por ejemplo: “Virrey del Pino y Arcos: 1 er piso fte. 3 C subte que ni lo uso, pque es tan lindo estar en casa, leyendo, tranqui. Es más ahora que lo pensé, no la vdo nda. NO HAY LUGAR COMO TU CASA. SANYO". En Vía Pública, por un lado habrá avisos sencillos que mostrarán el logo de Sanyo y los distintos productos. Por otro lado, se usará un método original que no existía ya que se verán carteles de venta de casas con inscripciones como: “Sí, sí, capaz que te la VENDO. No hay un lugar como tu casa. SANYO.” O “JAMAS EN VENTA. No hay un lugar como tu casa. SANYO”. Las viviendas que se usaron están ubicadas en distintos barrios de la Capital Federal y el Gran Buenos Aires y para que los vecinos permitieran colocar los carteles se les regaló un televisor, previa carta autorizando la implementación de la campaña. La primera parte de la campaña durará 3 meses y es posible que en marzo haya una segunda etapa, ya que la idea de La Comunidad es crear una plataforma de la marca a largo plazo. "En la nueva campaña de Sanyo hemos pensado en un concepto a largo plazo y muy positivo. No hay lugar como tu casa es una sensación que la gente tiene, que le pertenece. Entender esa relación entre la gente y su casa es la clave para poder fabricar productos que conviven todos los días con ellos", resumió Joaquín Mollá. Con base en Buenos Aires y en Miami, La Comunidad es una agencia de publicidad independiente formada por un grupo de creativos, productores, diseñadores y artistas. Tiene como meta desarrollar ideas creativas basadas en estrategias fuertes que permitan construir marcas a largo plazo.