La comunidad USA está atravesando un período de intenso trabajo. Además de haber lanzado recientemente una campaña para la marca de indumentaria Perry Ellis y de estar produciendo varias trabajos para VH1, canal del mismo grupo que MTV, acaban de estrenar tres comerciales para Best Buy, firma líder en venta de productos electrónicos con 550 megastores en toda USA. La campaña estará en el aire hasta diciembre de este año. "Después de un largo research descubrimos que cuando se trata de electrónica siempre hay alguien en la familia que está actualizado, por lo general alguien joven y que está más integrado en el estilo de vida americano. Es la persona que tiene que convencer a quien administra el dinero de la familia, por lo general alguien mayor, por qué necesitan una computadora, un DVD o un televisor con pantalla de plasma. Descubrimos que quienes más saben de electrónica conocen a Best Buy y van seguido. Por eso decidimos con esta campaña hablarle a la gente mayor, proponiendo a Best Buy como el nexo entre dos generaciones y quien puede ayudar a simplificar la tecnología", cuenta Gary Bassell, presidente de La comunidad. Ricardo Vior, director creativo de la agencia, comentó que por lo general, las marcas le hablan a los concumidores con los que tienen más afinidad. "En ese caso elegimos lo contrario, comunicarnos con quienes ni siquiera tienen mucho interés en la categoría". Con esta campaña, aseguró José Molla, director creativo de La comunidad, que Best Buy busca establecer una relación más profunda con los hispanos, mostrando que entiende lo que sucede dentro de la dinámica familiar. "Hoy en día no basta con mostrar una bandera mexicana. Al ver los comerciales la gente se identificará con los personajes y van a sentir que Best Buy los entiende". Asimismo, la estrategia de medios está pensada para que los spots sean vistos cuando padres e hijos estén juntos como disparador para incentivar la conversación entre ambas generaciones. "La idea es que la gente más familiarizada con la tecnología también perciba a Best Buy como un aliado que los ayudará en su misión de convencer a quien maneja el dinero", explicó Molla. Best Buy domina el segmento de artefactos electrónicos con un 16,9% del market share. Wal-Mart le sigue con el 12,7% y en tercer lugar se encuentra más lejos Cicuit City con el 7,9%. Wal-Mart, por su parte cuenta con una fuerte campaña de marketing centrada en el mercado hispano y para ello trabaja con Lopez Negrete Communications de Houston.