Mientras que prácticamente la totalidad de la categoría está haciendo esfuerzos de comunicación para hacer mas cotidiano el consumo de espumantes, Trapiche eligió ocupar el lugar que va quedando vacío, asociando a Trapiche Extra Brut con celebraciones especiales y memorables, recuperando la  elegancia y la exclusividad que alguna vez fueron los principales valores asociados a esta bebida.

La idea del comercial parte de querer hablar de exclusividad de otra manera y de la observación de que adentro de toda fiesta o evento siempre hay un grupo que la pasa aun mejor, un grupo que crea una fiesta mejor dentro de esa fiesta. Ser parte de ese grupo es lo que en definitiva hace esa noche memorable. La campaña se complementará con eventos exclusivos en los mejores lugares de Buenos Aires donde la idea es recrear ese mundo e invitar a la gente a que pase un gran momento junto a Trapiche Extra Brut.