(09/01/02). La productora chilena Filmo presenta en Internet una Web original, interactiva, osada y de buen diseño, que da a conocer a la empresa de una forma nada convecional. Con el lanzamiento de este portal, Filmo culmina la renovación total emprendida por la empresa, que incluyó no sólo un cambio de locación sino también un cambio de contenido y de talento con la incorporación de nuevos directores. Esta renovación surgió luego de un estudio de reposicionamiento, realizado hace dos años y medio, el cual reveló, entre otros temas, la necesidad de optar por un espacio de trabajo renovado, más amplio y creativo. Raymond Murtagh, director y socio de Filmo y responsable del asesoramiento de imagen de la productora, acaba de terminar el desarrollo del site de la empresa y dialogó con LatinSpots acerca de cómo surgió la idea de su sitio de Internet (www.filmo.cl) "Una de las cosas que marcó un estudio de mercado que realizamos es que Filmo aparecía como una de las productoras más consolidadas a nivel nacional. Sin embargo, en el área internacional tenemos cierta desventaja con respecto a nuestra competencia. Para recuperar terreno pensamos en directores ejecutivos orientados a la parte internacional y en esto mismo cae la página web. Entonces lo que hemos hecho es desarrollar la página para consolidar lo que tenemos en Chile, para seguir siendo dentro de Chile la productora más grande. Nosotros pensamos que en una empresa que maneja creatividad, la creatividad debe ser el corazón del negocio y por eso no podíamos tener una página en Internet como la de un banco. El site tiene que tener una atmósfera creativa, por eso elegimos ese estilo, esa gráfica y esa manera de presentarla. Es una página que refleja lo que nosotros queremos mostrar: una productora donde valoramos la creatividad en primer lugar. El site introduce al visitante en una cocina desde donde se puede ir a otros lugares tales como el living, el pasillo o la heladera. Cada ambiente ofrece información a los usuarios para que puedan conocer un poco más a la productora y a su gente: datos de contacto, staff, imágenes de la empresa, trabajos y currículums de los directores y servicios de producción. Todo de forma interactiva y muy original. Ahora bien el elemento conductor que guía a todo el site son "los huevos". Cada uno representaría a los directores de la productora y sus realizaciones y el hecho de que esperan ser rompido para volverse fritos y darse a conocer. Murtagh explica un poco más la idea que motiva al sitio: "Creo que la marca Coca Cola no es nada hasta que no se repite muchas veces. El huevo no significa nada, es juego nada más, un tema lúdico, no tiene más fondo que eso. Uno tiene que atreverse. La idea de la que partimos era bien tonta. Trabajé con Fernando Rousselot, quien nos hizo las propuestas, entre ellas la de un huevo que está desesperado por nacer y quiere ser un huevo frito. Todos opinaban que era una estupidez, y yo les dije que íbamos a hacer todo con huevos, así se planteó como un desafío, aunque lo único que tiene creativamente es que uno se anime a tomarla como idea. Me siento super orgulloso de lo que hemos hecho, es algo que promueve un estado de ánimo, que genera creatividad. Es una forma de darle valor a este cambio". Por su parte, Eduardo Larrain, socio y director de la productora, agrega: "Hemos estado trabajando en el site durante muchísimo tiempo, porque no queremos tener una página que sea como un diario antiguo, queremos una página que de verdad sea una novedad, que esté viva y nos represente y creo que lo es. Es una página que recoge los cambios que estamos produciendo nosotros, hacia Chile pero también hacia el mercado externo". www.filmo.cl, una web para conocer.