(25/07/01). La agencia independiente ADN Publicidad de Uruguay recientemente se posicionó como la agencia más premiada de su país. A pesar de haber empezado en el ’98 ya ocupa un lugar destacado en el ámbito publicitario uruguayo. Jaime Cueto, vicepresidente y director general creativo, dialogó con LatinSpots sobre los éxitos alcanzados y las perspectivas de futuro. Cueto fue miembro del jurado de importantes festivales internacionales, entre ellos El Ojo de Iberoamérica 2000. Además, presidió el Círculo Uruguayo de la Publicidad y recibió numerosos premios a nivel nacional y mundial. A pesar de que la agencia nació tiene poco tiempo de vida, ya se han convertido en la primera agencia de Uruguay respecto a premios obtenidos. ¿Cómo lograron esto?. Cuando comencé a trabajar en ADN como director creativo, quién es ahora mi socia, Carina Silva, me dijo que me iba a apoyar con todo lo que tenga que ver con la creatividad. Ella quería hacer de ADN una agencia creativa, y yo también. En el momento que Carina y yo adquirimos el 100% de la agencia, ese objetivo en común se concretó totalmente. El resultado de lo que ADN es, tiene un significado, que es la suma de muchas cosas como: trabajar con el cliente y asociarse en cada proyecto, ganarse su confianza y asumir riesgos. Eso de que “El que no arriesga no gana” no es mentira. Muchas cosas cambiaron en el negocio de la publicidad y realmente la creatividad hace la diferencia. Los clientes buscan soluciones y compran creatividad y las agencias vivirán de eso. Los premios en los Festivales son un resultado del trabajo y de las oportunidades creativas que este nos da. ¿Qué premios han obtenido a lo largo de estos tres años de trabajo?. ADN, desde su nacimiento en junio de 1998, lleva ganados 65 premios entre nacionales e internacionales como: FIAP, New York Festivals, Festival De México, Clio, Desachate, Festival de Gramado, Campana de Oro y Lápiz de Oro. En el año 2000 obtuvimos, por ejemplo: 1 Oro y 1 Bronce en el FIAP; 3 Oros y 1 Plata en el Festival de México Eagle Awards; 1 Gran Campana de Oro; 4 Campanas de Oro; 5 Campanas de Plata; 2 Oros en el Desachate. Además entramos una pieza finalista en NY Festivals. ¿Y en lo que va de este año que premios conquistaron?. Hemos obtenido hasta ahora 1 Plata y 4 finalistas en el FIAP; 2 Oros y 2 bronces en el Festival de Gramado; 1 Finalista en los Clio Awards; 1 Finalista en New York Festivals, y 1 Plata y 1 Bronce en el Festival de México Eagle Awards. ¿En qué proyectos están trabajando actualmente?. Estamos preparando el lanzamiento de un producto de consumo masivo muy interesante. Además estamos desarrollando una publicación de la agencia para distribuir en universidades, y estamos trabajando en el lanzamiento de nuestro site que tendrá, juegos interactivos, concursos de creatividad, etc. ¿Qué cuentas ganaron en los últimos tiempos? Ganamos las cuentas de Observa.com.uy (uno de los principales portales de información de Internet del Uruguay ), Del Tomate ( pizzas y productos congelados ), Pedicare ( desodorante para pies de Laboratorio SALFED ), Whiskey Jack Daniel´s y CONATEL (empresa de telecomunicaciones, que además representa grandes marcas internacionales en Uruguay). ¿Cómo está compuesta la agencia?. En este momento ADN esta compuesta por 18 personas. Los que encabezan las áreas divididas por equipos son: Carina Silva, presidenta y directora general de cuentas; yo como vicepresidente y director creativo; Esteban Sacco, director de arte; Corina Piaggio; directora de cuentas y Paulina Rodríguez, directora de medios.