(17/04/02). Ayer martes empezó el Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap) 2002. Juan Carlos Ortiz, presidente y director general creativo de Leo Burnett Colombia, dialogó con LatinSpots en calidad de jurado sobre sus impresiones en este nuevo Fiap. ¿Qué le pareció el nivel general de la muestra? Hay cosas muy interesantes. El material que he visto hasta ahora está muy bien. Como en todos los festivales, hay cosas buenas y otras cosas no tan buenas, pero en general creo que hay ideas. Me parece que años anteriores había visto más basura, con ideas muy malas. Esto representa que se ha tenido más criterio a la hora de inscribir. Eso indica que casi todos los países tienen un nivel más alto y eso hace que no haya esos picos o saltos tan grandes. ¿Cuáles son los países más destacados? Este año el movimiento está entre seis países: Argentina, España, Colombia, Brasil, México y Chile. ¿Cómo ve a Colombia para el festival? Creo que estamos muy bien. El shortlist es sorprendente. Nuestra agencia está muy bien. Entre las piezas más fuertes está la campaña para un banco que se llama Davivienda para el crédito de automóviles, una campaña para Bolívar, una aseguradora, una campaña de bien social para la Presidencia de la República, el mismo anunciante con el que ganamos el león de oro en Cannes hace dos años. En Gráfica tenemos cosas interesantes para Jonnie Walter, Mc Donald’s y Procter & Gamble. ¿Cree que la situación general de Latinoamérica se ve reflejada de alguna manera en la publicidad y en este festival concretamente? Sí, claro. Argentina está diciendo que tiene crisis y pues la tiene. Pero Colombia está en crisis hace cuatro años y yo soy un gran partidario de las bondades de la crisis para Colombia porque a partir de la crisis empezamos a ser mejores y a evolucionar. La crisis ha sido muy importante para el desarrollo de la publicidad colombiana porque empezamos a pensar menos en las grandes producciones y más en las ideas simples. Entonces la crisis ha sido la causa del desarrollo y auge de la publicidad colombiana. ¿Cómo se manifestó en el festival? Hubo una menor cantidad de inscripciones que el año anterior. Pero este año también Cannes tiene menos inscripciones. Todos los festivales tienen menos inscripciones por cuestiones obvias. Pero por eso las agencias tienen que tener aún más criterio para seleccionar lo que mandan. Por eso las crisis siempre son buenas. ¿Como jurado, cuáles son sus expectativas con este festival? Armar una muestra representativa latinoamericana muy fuerte. Y armar un reel del cual uno se sienta terriblemente orgulloso del trabajo del año. Y el reel lo hacen muchas personas trabajando por eso.