La Despensa hizo un descubrimiento sorprendente: la generosidad está dentro de un gen que se activa con las resacas. Diferentes estudios han probado que la generosidad está escrita en el ADN dentro del gen AVPR1, encargado de retener líquidos cuando el ser humano se deshidrata.

En esta época, la forma más común de deshidratarse es el día después de fiestas y brindis, cuando la resaca hace su entrada. Pero la ciencia está de parte de la generosidad: de resaca somos más generosos.

Para poder canalizar la resaca reinante de estas fiestas, La Despensa ha creado un algoritmo que calcula el nivel de generosidad según la resaca y que propone distintas causas para aplicar esta generosidad.

Este algoritmo está disponible en un sitio web de la acción y asegura una Navidad mucho más generosa para todos.

Para comunicar este algoritmo, La Despensa ha lanzado distintas piezas en redes sociales, con personas que ya han activado su gen de la generosidad.

* La web con la acción: www.gendelagenerosidad.es

Ficha Técnica:

Agencia: La Despensa

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco

Director creativo Ejecutivo: David Ricoy

Equipo Creativo: Antón González, Cris Lainez, Pelayo de la Vega, Lino Álvarez

Ejecutivo de Cuentas: Fermín Fontecha

Head of Art: Héctor R. Agramonte

Head of Visual / UX: Carmen Navas

Digital Project Managers: Anabel Sánchez

Directora de Social Media & Contenido: Auxi Barea