Después de tres años y medio de dividir su tiempo entre actividades personales y asuntos corporativos de Lowe-SSPM, Humberto Polar asume nuevamente la Dirección Creativa General de la agencia que fundó en 1996 junto a Jose Miguel Sokoloff y Francisco Samper. En 1997, la agencia se une a la red Lowe. Polar manejará todos los asuntos creativos de la agencia, una de las cinco mayores de Colombia y también considerada una de las más creativas desde su fundación. Este rol lo había estado cumpliendo hasta hace una semana Lucho Correa. "El vacío que deja Lucho como director de arte ya ha sido llenado, el que deja como persona es imposible de llenar", comenta Polar a LatinSpots. Sokoloff, quien es co-Director Creativo, tiene un importante rol internacional como miembro del Board Creativo Mundial de Lowe. Samper ocupa la presidencia y es la cabeza de Servicios al Cliente. Con este retorno, Polar quiere devolver la agencia a las raíces del credo creativo que la convirtió en un verdadero fenómeno en la publicidad colombiana en sus primeros años. "Este credo creativo lo escribimos hace seis años, sentados en una mesa, Jose Miguel, Francisco y yo. El hecho de estar nuevamente los tres al timón de la agencia es como un regreso a lo esencial, algo que estábamos necesitando para seguir mejorando como empresa" dice Polar. Los puntos este credo son: 1) Seremos reconocidos como una de las compañías más creativas del mundo, más allá del ámbito de la industria publicitaria; 2) Insistiremos siempre en la solución más creativa y eficiente posible en todas las áreas de negocio de nuestros clientes; 3) Nuestro negocio es el de las ideas. Nuestra obligación es aportar ideas que resuelvan problemas; 4) Trabajaremos con clientes que reconozcan que las ideas son el ingrediente indispensable para el éxito de su negocio y por lo tanto las exijan permanentemente. Clientes que representen un potencial de negocio importante y cuyos principios éticos y profesionales sean compatibles con los nuestros. Clientes capaces de hacer parte del equipo; 5) Sólo emplearemos a los mejores. Personas con el más alto nivel de autoexigencia, con el compromiso personal de pensar, con capacidad de escuchar y aprender y para quienes trabajar en equipo sea un estímulo. Gente íntegra con actitud positiva y entusiasta; 6) Defenderemos un ambiente de trabajo que genere orgullo en nuestra gente, que produzca trabajo en equipo, que sea intolerante con la mediocridad y que atraiga a los mejores cerebros del mercado, ofreciéndoles una carrera estimulante, gratificante y entretenida; 7) La creatividad es nuestra forma de construir un negocio sólido, rentable y perdurable. Debemos obtener un pago justo por nuestro trabajo y mantener una reputación financiera impecable; 8) Nuestra responsabilidad va más allá de lo profesional. Tenemos un compromiso con la comunidad en que vivimos, que nos obliga como empresa y como personas, a participar constructivamente en su desarrollo. "En definitiva consiste en no estar nunca satisfechos...siempre mejorar...identificar los obstaculos y removerlos". Polar comandará un departamento creativo de quince personas, en su mayoría creativos jóvenes y formados en la propia agencia. "Las oportunidades para volver a brillar creativamente son todas. Hoy, a diferencia de antes, manejamos algunas de las marcas históricamente más importantes de Colombia: Cerveza Aguila, Chocolisto, Fruco, Renault, Noel. Nos costó mucho ganarnos la confianza de esos clientes. Ahora que la tenemos, depende de nosotros lograr maravillas con ellas". Y agregó: "El futuro que vemos es el mismo que hemos deseado siempre y que hemos visto realizarse solo en ocasiones. Lowe/SSPM no tiene hoy el solitario liderazgo creativo que tuvo en el pasado porque lo comparte con otras agencias. El reto es recuperar la punta con holgura. Humberto Polar es peruano. Se inició en la publicidad en 1986. Trabajó en Lintas y McCann-Erickson internacionalmente antes de llegar a Colombia en 1992. Llegó como Director Creativo para Coca-Cola y fue ascendiendo en McCann hasta ocupar una Vice Presidencia Creativa latinoamericana. En 1995, consiguió el histórico primer León de Cannes para Colombia, con un comercial para Superpegante Tesa. Desde julio de 1996 condujo a SSPM a ser la agencia más premiada de Colombia por tres años seguidos, hasta que en 1999 tomó la decisión de desarrollar otros asuntos personales y dejó la dirección creativa activa. Accede a una galería con trabajos de la agencia en LatinSpots.com