Hace casi dos años, Manuel Camacho y Miguel Angel Mendiola, se desvinculaban de Publicis Arredondo de Haro para fundar juntos una nueva agencia: la doblevida, con la idea de "intentar hacer las cosas diferentes a como se hacen en las agencias tradicionales". Hoy, la empresa se ha convertido en una pieza influyente dentro del mercado mexicano y posee un lista de clientes de los más relevantes de la industria.
"Ccontamos con una cartera de clientes que sólo provoca envidias: Banamex, Telcel, Casa Pedro Domecq con seis de sus marcas más importantes (Chivas, Havana Club, Jameson, Ballantines, Agavia, Real Hacienda) y Fundación Domecq, Quesos Nochebuena, el Museo Nacional de Antropología, El Festival de México en el Centro Histórico, además de realizar proyectos para Grupe Bel, Cemex, Grupo Lar", reconoció Camacho.
Ahora, la llegada del argentino Fito Bauza al equipo de la agencia y la incorporación al portfolio de la marca de Coca Cola Company, Jugos del Valle da más motivos para celebrar.
"Estamos por cumplir dos años, dos años de crecimiento constante, de ser cuatro personas ahora pasamos a 20 y muchas cuentas. Cuentas envidiables. Principalmente, hacemos trabajos en medios no tradicionales, pero damos soluciones a los clientes. Estamos trabajando con marcas muy grandes y queremos seguir así", sentenció el creativo.
Con respecto al año que viene, anticipó: "Llegamos al 2010 con nuevas cuentas, nueva gente, muy consolidados y más contentos".
México está cambiando, nuevas agencias independientes han surgido este año y los creativos no paran de moverse: "México necesitaba estos movimientos. Se está generando una verdadera industria local que es algo que necesitaba porque si uno mira alrededor, en el mundo son las agencias locales las que tienen las mejores cuentas. Los anunciantes ya están viendo los resultados y los beneficios que una agencia más chica da. Lo importante es saber que entre todos estamos haciendo una nueva industria. Estamos haciendo una buena industria nacional para que trabaje en todos lados. Así, de a poco, la creatividad será mejor y más honesta".
Para finalizar, señaló: "La frase que más me ha marcado ante la crisis es que no estamos en recesión, sino en un Reset. Por eso, lo vivo como una gran oportunidad para cambiar la vision y reformularnos, re inventarnos y así también lo han entendido los clientes con nuevos proyectos, nuevas cuentas, nuevas formas de trabajar. El consumidor está buscando marcas en las que pueda seguir creyendo. Las marcas que mejor salen son las que están más relacionados emocionalmente con el consumidor. Las marcas que están bien con el consumidro crecieron. La gente está probando menos cosas nuevas, pero sigue fiel a sus marcas".
