(18/03/03). Jean-Christophe Petit, COO de Initiative Media Latin America, es uno de los miembros del Jurado de la categoría Innovación en Medios del próximo Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap). El directivo ofrece su visión del certamen y de este nuevo rubro, que se estrena este año en varios certámenes publicitarios de la región y el mundo. Jean-Christophe Petit es fráncés y comenzó su carrera a fines de los 80 como investigador en una estación de TV y luego en Omnicom-WPP en París. Se unió a Initiative Media en 1992, donde desarrolló la expansión del software de Initiative Media Technologies afuera de Europa. En 1995 fue nombrado Director de Servicios al Cliente de Initiative Media Lisboa y al poco tiempo General Manager de esa oficina. Durante tres años, condujo a la agencia a la posición número uno en su mercado, ganando los mayores anunciantes en varias categorías. Hacia el 2000, Jean-Christophe se mudó a América Latina, donde fue designado CEO para el Mercosur, position que desempeñó desde la filial de Buenos Aires. También llevó a la agencia a ocupar el primer lugar y a triplicar su facturación. Mientras tanto, abrió oficinas en Brasil y Uruguay. Desde enero de 2002, Petit ha sido promovido a COO de IM en Latin America, operando en 12 mercados con más de 400 empleados. ¿Qué le parece esta nueva categoría (Innovación en medios) que se incluye este año en Fiap? Una muy buena iniciativa, debido a la importancia que toma la "visibilidad" en la comunicación. Espero que contribuya a que se perciba que el trabajo de optimización pasa por muchos caminos diferentes. ¿Qué elementos valorará como Jurado a la hora de votar a los trabajos?. La eficienca para la marca. ¿Qué expectativas tiene como Jurado?. ¿Qué tipo de trabajos cree que va a encontrar?. Espero encontrar grandes ideas que podré clonar en otros mercados! ¿Desde Initiative Media cómo valoran esta categoría en su trabajo cotidiano?. Tomar "iniciativas" es la fuerza de Initiative Media, y desde hace años incentivamos nuestra gente para tener esta actitud. Los profesionales con mayor proyección en nuestra organización son los que tienen mas capacidad creativa. ¿Qué ejemplos puede darnos de Innovación en Medios realizada por IM para algunos de sus clientes?. Por ejemplo, la campaña de subte para Axe, donde lanzamos un nuevo medio en Buenos Aires. La campaña Camel Art en vía púlica es un buen ejemplo también. IM fue varias veces premiada por ella.